自學(xué)考試真題：14-04市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1、 1 / 6全國(guó) 全國(guó) 2014 年 4 月高等教育自學(xué)考試 月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼：00058請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。 請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。選擇題部分 選擇題部分注意事項(xiàng)： 注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字

2、跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。 上。2.每小題選出答案后，用 每小題選出答案后，用 2B 鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他 鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。 答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共 本大題共 30 小題，每小題 小題，每小題 1 分，共 分，共 30 分)在每小題列出的

3、四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題 答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。 的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是A.負(fù)需求 B.下降需求C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求2.京聯(lián)公司每年都推出 T 系列筆記本電腦新品，該產(chǎn)品突出高質(zhì)量、高性能和高價(jià)格，這種做法體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是

4、A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售，以提升現(xiàn)有市場(chǎng)占有率，這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化經(jīng)營(yíng)4.加特家具公司決定只推出針對(duì)家庭市場(chǎng)的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是A.市場(chǎng)集中化 B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場(chǎng)專業(yè)化5.使用波士頓咨詢集團(tuán)法對(duì)梅卡公司進(jìn)行

5、分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，軸承業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率，這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于A.問(wèn)號(hào)類 B.明星類C.金牛類 D.瘦狗類6.芮佳時(shí)裝公司兼并了本地三家經(jīng)營(yíng)不善的服裝企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是A.后向一體化 B.前向一體化C.水平一體化 D.多元化3 / 616.晶晶皮鞋廠冬季在南方地區(qū)主推單皮鞋，在北方地區(qū)主推棉皮鞋，晶晶皮鞋廠采用的市場(chǎng)細(xì)分方式屬于A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分17.通田公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)

6、分時(shí)，首先考慮細(xì)分市場(chǎng)能否獲得充足的利潤(rùn)，這種市場(chǎng)細(xì)分有效性體現(xiàn)的是A.可測(cè)量性 B.可進(jìn)入性C.可盈利性 D.可區(qū)分性18.藍(lán)天超市在宣傳時(shí)突出“天天平價(jià)”，吸引了大批精打細(xì)算的消費(fèi)者，這種市場(chǎng)定位的依據(jù)是A.產(chǎn)品特色定位 B.生產(chǎn)者定位C.使用場(chǎng)合定位 D.顧客利益定位19.專供收藏的郵票、紀(jì)念幣屬于A.便利品 B.選購(gòu)品C.特殊品 D.非渴求物品20.KLM 公司有電冰箱、空調(diào)和微波爐三個(gè)產(chǎn)品線，其中電冰箱有 6 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目、空調(diào)

7、有 4 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，微波爐有2 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，KLM 公司的產(chǎn)品組合寬度是A.2 B.3C.4 D.621.HT 公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，全部產(chǎn)品均使用 HT 品牌進(jìn)行銷售，該公司采用的品牌統(tǒng)分策略是A.個(gè)別品牌 B.統(tǒng)一品牌C.分類品牌 D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌22.丫丫食品公司生產(chǎn)的兒童餅干采用鐵盒與紙盒兩種包裝方式，用以區(qū)分送禮和自用，這種包裝策略屬于A.相似包裝策略 B.相關(guān)包裝策略C.分等級(jí)包裝策略 D.附贈(zèng)品包裝策略23.M

8、L 公司在確定新年度的產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，將獲得更大的市場(chǎng)份額作為主要目標(biāo)，同類產(chǎn)品的定價(jià)普遍低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10％，ML 公司的定價(jià)目標(biāo)是A.維持企業(yè)生存 B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)占有率最大化 D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化24.居民在不同的菜市場(chǎng)自由選擇不同的商販銷售的蔬菜，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于A.完全競(jìng)爭(zhēng) B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷 D.純粹壟斷25.康達(dá)面包廠生產(chǎn)的面包全部由順達(dá)公司分銷給各零售超市進(jìn)行銷售，這一分銷渠道的長(zhǎng)度是A.一階 B.二階C.三階