江南云商平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前我國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)得到了迅猛發(fā)展，并且產(chǎn)生出了行業(yè)巨頭，這對(duì)本文所探討的“江南云商”平臺(tái)營(yíng)銷，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)，其未來營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展值得期待。江南云商作為一家由傳統(tǒng)媒體演進(jìn)而來，并且依靠傳統(tǒng)媒體影響而發(fā)展起來的一家中小型電商平臺(tái)，目前江南云商平臺(tái)正在穩(wěn)健發(fā)展，并期望通過差異化地營(yíng)銷策略的實(shí)施推動(dòng)其發(fā)展。但“江南云商”平臺(tái)與我國(guó)主流電子商務(wù)企業(yè)，如淘寶、京東等，存在較大差距，因此如何加大平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷力度，實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷效益，是“江

2、南云商”平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)課題?；诖?，本文通過對(duì)“江南云商”平臺(tái)營(yíng)銷現(xiàn)狀和環(huán)境分析，按照營(yíng)銷戰(zhàn)略理論，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略和實(shí)施保障措施，助力于“江南云商”平臺(tái)營(yíng)銷更好、更快發(fā)展。
　　本論文以“江南云商”平臺(tái)營(yíng)銷為案例，參照大量文獻(xiàn)資料，將按照“歸集理論→現(xiàn)狀審視→環(huán)境分析→策略設(shè)計(jì)→實(shí)施保障”的研究分析思路持續(xù)推進(jìn)。本文第一部分為緒論，介紹相應(yīng)的研究背景及意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論綜述、研究的主要內(nèi)容、研究方法及技術(shù)路

3、線等；本文第二部分，介紹“江南云商”平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的市場(chǎng)定位不盡準(zhǔn)確、產(chǎn)品品種較為單一、線上產(chǎn)品推廣不力等問題；本文第三部分，從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境角度，運(yùn)用SWOT分析了“江南云商”平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，明確了“江南云商”平臺(tái)未來發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)以ST戰(zhàn)略為主，即應(yīng)該實(shí)行差異化戰(zhàn)略，實(shí)行具有差異化、富有競(jìng)爭(zhēng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略；本文第四部分，從STP、4P等角度，提出“江南云商”平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)，即應(yīng)定位于50歲以上的退休老年人、30歲