大連市經(jīng)營性體育健身俱樂部消費者行為研究.pdf

1、本研究選擇大連市的原因是：大連市在東北地區(qū)占據(jù)重要的地理位置，是北方的中心城市，許多商業(yè)投資都是以大連為跳板向東北地區(qū)推進；大連的低經(jīng)濟、高消費的現(xiàn)象嚴(yán)重，這一現(xiàn)象具有一定地城市代表性；遼寧體育在全國名列前茅，大連市作為遼寧省的體育城，群眾體育開展得很好，這為健身消費提供了雄厚的群眾基礎(chǔ)。 本研究以大連市中體倍力、金領(lǐng)第一健身、綠蔭英派斯、寶力豪、浩沙、青鳥健身等20所經(jīng)營性體育健身俱樂部的564位健身消費者行為為研究對象，采用

2、文獻資料法、問卷調(diào)查法和專家訪談法等研究方法，運用消費行為學(xué)、消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的原理對大連市經(jīng)營性健身俱樂部消費者行為進行系統(tǒng)地研究。 本文從健身消費者的健身消費傾向出發(fā)，在全面分析大連市健身市場的基礎(chǔ)上，圍繞消費者的健身認(rèn)知程度、消費動機、影響健身消費的因素、消費特征以及主觀評價五個方面進行研究，依據(jù)研究結(jié)果，提出了如下建議：大連市經(jīng)營性俱樂部的經(jīng)營者應(yīng)重視市場調(diào)研和預(yù)測、研究消費者的消費行為；通過大眾傳媒和各種信