城市品牌策略研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，各地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由單純商品的競(jìng)爭(zhēng)向以城市為單位的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。在世界城市化進(jìn)程日趨加劇的今天，一個(gè)城市要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須有強(qiáng)烈的城市品牌形象意識(shí)，一方面強(qiáng)化城市內(nèi)部建設(shè)與發(fā)展，另一方面，積極開展品牌傳播活動(dòng)，不斷塑造與提升城市品牌形象。中國(guó)的城市要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須重視城市品牌營(yíng)銷和城市品牌策略。如何建立中國(guó)城市品牌，如何高效、有力地傳播中國(guó)城市品牌已經(jīng)刻不容緩地?cái)[上了各級(jí)政府的議

2、事日程。 本文從城市化進(jìn)程與“城市品牌”提出的必然性入手，分析了國(guó)內(nèi)城市品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，提出了我國(guó)城市進(jìn)行城市營(yíng)銷和城市品牌策略的必要性。然后系統(tǒng)論述城市品牌的涵義、要素、分類、特征、形成過程以及城市品牌和產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的不同之處。同時(shí)，論文對(duì)如何進(jìn)行城市品牌策略實(shí)施進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。指出了國(guó)內(nèi)城市進(jìn)行品牌策略首先需要做基礎(chǔ)性規(guī)劃工作，在此基礎(chǔ)上，充分調(diào)查研究，分析城市所處的特定環(huán)境，將城市的品牌建設(shè)與城市品牌的定位、核心價(jià)值