ZC學(xué)院品牌建設(shè)研究.pdf

1、分類號(hào)：UDC：密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：11845學(xué)號(hào)：2241008133廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工商管理碩士)ZC學(xué)院品牌建設(shè)研究歐瑩指導(dǎo)教師：直虹國(guó)蠆i教援專業(yè)或領(lǐng)域名稱：王直簧理學(xué)生所屬學(xué)院：笪理堂院論文答辯日期：2Q!壟生11月摘要摘要隨著我國(guó)教育體制改革及教育市場(chǎng)的對(duì)外開放，教育形式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，民辦高等院校應(yīng)運(yùn)而生。但是，隨著辦學(xué)數(shù)量的增多，基于多種條件限制，民辦高校素質(zhì)良莠不齊。受到生源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，學(xué)校品牌建設(shè)逐

2、漸受到各高校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，提高服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高校品牌已經(jīng)成為民辦高校可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵制約因素。zC學(xué)院作為一所民辦獨(dú)立高校，有12年的辦學(xué)歷史，也面臨著生源缺乏，資金不足等問(wèn)題。筆者多年在ZC學(xué)院從事學(xué)生工作，基于自身多年實(shí)踐，并運(yùn)用品牌管理有關(guān)理論知識(shí)，對(duì)品牌建設(shè)在國(guó)外的發(fā)展、在中國(guó)的應(yīng)用進(jìn)行了認(rèn)真思考，對(duì)ZC學(xué)院發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了一定分析，探索了ZC學(xué)院品牌建設(shè)的發(fā)展策略。希望通過(guò)本文的研究能為ZC學(xué)院的品牌建設(shè)

3、起到一定的指導(dǎo)作用。研究將企業(yè)品牌理念滲透到教育領(lǐng)域，將民辦教育作為一種特殊的品牌理解，以ZC學(xué)院為切入點(diǎn)，樹立品牌意識(shí)，加快品牌建設(shè)步伐，創(chuàng)建自身品牌。ZC學(xué)院是經(jīng)教育部批準(zhǔn)的一所本科獨(dú)立院校。學(xué)院已有12年辦學(xué)歷史，8年本科辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)院發(fā)展的過(guò)程中，依托母體學(xué)校強(qiáng)大的師資力量，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，受到了當(dāng)?shù)卣敖逃绲母叨戎匾?，但在品牌知名度上并未被社?huì)所廣泛認(rèn)可。本文以介紹品牌建設(shè)有關(guān)理論知識(shí)為切入點(diǎn)，根據(jù)民辦高?，F(xiàn)在存在

4、普遍問(wèn)題以及民辦高校特征及內(nèi)涵，說(shuō)明民辦高校品牌建設(shè)的必要性和可行性。在分析ZC學(xué)院基本情況的基礎(chǔ)上，分析該學(xué)院品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，提出了品牌建設(shè)的必要性及探討其可行性。根據(jù)ZC學(xué)院品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題對(duì)師生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，歸納形成了ZC學(xué)院學(xué)院品牌建設(shè)的方案。筆者從品牌定位、品牌建設(shè)和品牌傳播三個(gè)階段打造學(xué)院品牌，對(duì)zC學(xué)院品牌建設(shè)提出合理對(duì)策建議，作出進(jìn)一步探索，以期增強(qiáng)高校發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：民辦高校；ZC