中國媒介產業(yè)的經營管理與生產.pdf

1、媒介產業(yè)是中國從計劃經濟向市場經濟轉軌過程中出現(xiàn)的新概念。經過二十年發(fā)展，我國的媒介產業(yè)發(fā)展取得了一些成績，媒體“事業(yè)性質，企業(yè)管理”的模式得到認同。媒介產業(yè)在長期的發(fā)展過程中形成了自身的一些特色：單一體制、多方式運作、多特色競爭；媒介體制改革中既有“變”，又有“不變”，媒介的核心領導由來自上層建筑的行政權力來決定，政府成為媒介產業(yè)化改革的宏觀發(fā)動者、決策者、組織者和監(jiān)督調控者等。在此過程中，那些能夠熟練進行資源整合和資產重組的媒體，更

2、是已經為其它媒體的發(fā)展提供了一些可借鑒的“成功模式刀。伴隨著市場經濟的不斷深化，我國媒介產業(yè)正經歷著從意識形態(tài)媒介向產業(yè)經營媒介的過渡，媒介的產業(yè)化已成為中國媒介業(yè)改革的一個重要標識。在媒介產業(yè)中，媒介產品占有重要地位。媒介產品、廣告產品和娛樂產品是當代媒介媒介生產的三個層次，媒介產品占有首要的地位。提高媒介產品的質量，是奠定媒介產業(yè)的基礎。媒介產業(yè)若要健康的可持續(xù)發(fā)展，就必須要重視媒介誠信、廣告誠信以及輿論監(jiān)督對媒介產業(yè)發(fā)展的影響，因

3、為只有當媒介本身具有足夠的公信力，才能發(fā)揮媒介的影響力，媒體的目的并不在于改變受眾的態(tài)度或是說服受眾接受媒體的觀點，而是要通過溝通與對話讓受眾認同。更確切的說，要通過平等的交流和內心的碰撞，產生情感上的共鳴，才能從根本上提升媒體產業(yè)的價值鏈和競爭力。 本論文從中國媒體改革的現(xiàn)實出發(fā)，在梳理中國媒介產業(yè)化發(fā)展軌跡和中國媒介產業(yè)特征以及發(fā)展遲緩的原因的基礎上，較為系統(tǒng)的探討了中國媒介產業(yè)生存發(fā)展的兩大核心問題，即以誠信為特征的媒體產

4、品質量和以資本為龍頭的媒介產業(yè)生存動力。本文認為提高媒介產品的質量，是奠定媒介產業(yè)的基礎，不在做好媒介方面下工夫，媒介產業(yè)的根基是脆弱的。而媒介產業(yè)若要健康的可持續(xù)發(fā)展，就必須要重視媒介誠信、廣告誠信以及輿論監(jiān)督對媒介產業(yè)發(fā)展的影響，因為只有當媒介本身具有足夠的公信力，才能發(fā)揮媒介的影響力。我國媒介產業(yè)資本運作的功能從宏觀上看，一是推動了媒介產業(yè)的市場化進程，二是成為推動媒介產業(yè)體制轉變的現(xiàn)實力量。從微觀上看，媒介資本運營也能夠在短期內