中國(guó)日?qǐng)?bào)廣告五強(qiáng)聯(lián)盟的戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的市場(chǎng)化運(yùn)作,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。但近兩年來(lái),隨著中國(guó)入世的進(jìn)程和新媒體帶來(lái)的威脅,中國(guó)的報(bào)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入增長(zhǎng)放緩階段,在廣告收入上甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),且各地區(qū)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。在這樣的大背景下,戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念開(kāi)始被運(yùn)用到報(bào)業(yè)市場(chǎng),近幾年出現(xiàn)了大量的跨地域或跨媒介的報(bào)業(yè)聯(lián)盟。本論文希望通過(guò)對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)廣告五強(qiáng)聯(lián)盟這一跨地域廣告聯(lián)盟個(gè)案的研究,在對(duì)該媒介組織所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行整理、解讀和分析的基

2、礎(chǔ)上,結(jié)合五強(qiáng)聯(lián)盟的內(nèi)部條件和資源優(yōu)勢(shì),綜合運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理和新聞廣告等學(xué)科知識(shí),確立五強(qiáng)聯(lián)盟的戰(zhàn)略發(fā)展體系,同時(shí)也為我國(guó)報(bào)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供有益的參考與借鑒。本文共分為5章。第1章:介紹了本論文研究的背景、意義、方法和思路;第2章:介紹了報(bào)業(yè)聯(lián)盟的理論依據(jù),并進(jìn)行概況分析;第3章:運(yùn)用PEST分析法,對(duì)五強(qiáng)聯(lián)盟的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析;第4章:分析了五強(qiáng)聯(lián)盟所處的行業(yè)市場(chǎng)和內(nèi)部條件,并運(yùn)用波特五力模型對(duì)五強(qiáng)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析;第5章:通過(guò)