中國日報(bào)廣告經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著新媒體時(shí)代的到來，新技術(shù)的層出不窮，傳媒行業(yè)不斷的發(fā)生著改變，不停的向前走著。單一的媒介形式已經(jīng)無法滿足新時(shí)代的要求，只有多媒體和全媒體才是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也隨著新時(shí)代的到來不斷涌現(xiàn)，這也給中國日報(bào)，這家經(jīng)營傳統(tǒng)報(bào)紙的媒體，一個(gè)全新的發(fā)展空間。
　　報(bào)社，作為一個(gè)整體，需要跟上時(shí)代的步伐;廣告業(yè)務(wù)，作為報(bào)社經(jīng)營的重中之重，更是亟需改革和發(fā)展。但這個(gè)發(fā)展并不是隨意為之，而是要結(jié)合整個(gè)報(bào)社的經(jīng)營戰(zhàn)略，找到適合

2、廣告經(jīng)營的合理戰(zhàn)略，使得報(bào)社的廣告客戶數(shù)量能穩(wěn)中有升，質(zhì)量能越來越高，也能讓報(bào)社的整個(gè)經(jīng)營份額持續(xù)增長。
　　所以，廣告業(yè)務(wù)人員需要配合外部環(huán)境，合理利用報(bào)社的內(nèi)部資源，利用報(bào)社所擁有的英語方面的人才和國際交流經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國日報(bào)的品牌和網(wǎng)站等各項(xiàng)資源，搭載國際知名的媒體傳播渠道，從報(bào)紙的內(nèi)容、讀者和品牌這三個(gè)方面尋找突破口，增加報(bào)社的競爭力。
　　在戰(zhàn)略制定上，如何根據(jù)不同的客戶和不同客戶的需求做廣告，就是“差異化戰(zhàn)略”的制