西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)——以2008全年的《華商報》相關(guān)主題廣告為樣本.pdf

1、事件營銷，作為新聞傳播學(xué)和市場營銷學(xué)的交叉點以及企業(yè)的營銷新理念得到業(yè)界及學(xué)界的普遍關(guān)注?！笆录浴睆V告，更是作為事件營銷的重要組成部分，其作用不可小覷。研究事件營銷與廣告?zhèn)鞑ブg的融合，即“事件性廣告”，對企業(yè)廣告策略的創(chuàng)新和相關(guān)廣告理論都具有現(xiàn)實意義。
　　 由于“事件性”廣告的理論交叉性特點，本文首先對廣告基礎(chǔ)理論、事件營銷理論、公共關(guān)系廣告以及公益廣告理論進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，明確了其理論領(lǐng)域，并結(jié)合事件性廣告的相關(guān)理論特點，

2、溯清事件性廣告的理論淵源，為此后的定量研究奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。本文研究的西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)，我們選取了在西安地區(qū)都市報市場中處于寡頭壟斷地位的《華商報》作為研究對象，以2008全年的《華商報》相關(guān)主題廣告為樣本，重點研究西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)。本文通過對報紙廣告的普遍考察指標(biāo)及結(jié)合事件性廣告自身特點進(jìn)行編碼，對2008全年《華商報》中的以抗擊暴風(fēng)雪、汶川大地震及奧運(yùn)會為主題的事件性廣告的多重維度