山東網通寬帶品牌CNC MAX整合營銷傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文深入研究了山東網通如何利用整合營銷傳播,盡快建立起寬帶業(yè)務品牌CNCMAX的強勢認知度,提高品牌競爭力,樹立良好的品牌形象。 本文運用現(xiàn)代營銷理論,采取市場調查法、文獻查閱法、案例分析法等研究方法,首先從宏觀政策、經濟環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境、產品自身特點、消費者行為、品牌認知、內部營銷管理等八個方面對山東網通寬帶業(yè)務的現(xiàn)狀做了全面而仔細地研究,接著又分析了山東網通實施CNCMAX整合營銷傳播的迫切性和重大意義,提出了實施整

2、合營銷傳播的相關思路;根據營銷傳播的整合模型,規(guī)劃了CNCMAX營銷傳播的觀念整合、組織整合、目標和策略整合、傳播與營銷的整合、傳播工具整合和過程整合;最后,研究確定了CNCMAX整合營銷傳播的目標、任務、階段、工作中心、營銷策略和7種傳播工具的整合策略。 論文的第一部分,闡述了整合營銷傳播的內涵,通過對整合營銷傳播發(fā)展的回顧,介紹了整合營銷傳播的三個不斷深入的發(fā)展階段,簡要描述了整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別及7種傳播工具的特點

3、,最后,分析了整合營銷傳播理論存在的缺陷。論文的第二部分,首先根據客觀情況,從宏觀政策、經濟環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境、產品自身特點、消費者行為、品牌認知、內部營銷管理等八個方面對山東網通寬帶業(yè)務的現(xiàn)狀做了全面而仔細地研究,接著又分析了實施整合營銷傳播的迫切性和重大意義,提出了實施整合營銷傳播的相關思路。論文的第三部分,全面規(guī)劃了CNCMAX營銷傳播的觀念整合、傳播組織整合、目標和策略整合、傳播與營銷的整合、傳播工具的整合和過程整合。論文

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