煙草品牌構(gòu)筑初探：運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念.pdf

1、我國(guó)是世界上最大的煙草生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，煙草行業(yè)向國(guó)家提供的稅收額已連續(xù)13年高居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)之首。雖然一直以來(lái)社會(huì)對(duì)于煙草產(chǎn)品頗多非議，但從國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決人民就業(yè)考慮，煙草營(yíng)銷(xiāo)在目前來(lái)說(shuō)始終是一個(gè)不能忽略和回避的話(huà)題。尤其在中國(guó)加入wTO之后，世界煙草巨頭蓄勢(shì)待發(fā)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，成長(zhǎng)在國(guó)家專(zhuān)賣(mài)體制下的國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)即將面臨一場(chǎng)激烈而又殘酷的市場(chǎng)沖擊。此外，隨著2005年2月《煙草控制框架公約》在世界范圍生效，煙草廣告宣傳正受到越來(lái)越多

2、的限制和質(zhì)疑，煙草產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也就變得難上加難?？偠灾S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，面對(duì)國(guó)外煙草名牌的進(jìn)入以及世界反煙浪潮的高漲，如何在法律法規(guī)許可的范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌推廣成為擺在我國(guó)煙草企業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻而又緊迫的課題。 由于廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道被迫關(guān)閉，通過(guò)品牌接觸點(diǎn)傳遞清晰統(tǒng)一的品牌信息，并且協(xié)同管理各種傳播渠道使傳播影響力最大化，最終達(dá)到品牌內(nèi)涵的不斷提升和品牌資產(chǎn)的逐步積累，是樹(shù)立煙草品牌的關(guān)鍵同時(shí)也是最大的難點(diǎn)。因此

3、，本論文試圖運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念探尋煙草品牌構(gòu)筑的成功之道，旨在為那些仍在摸索中的中國(guó)煙草企業(yè)在有限的時(shí)間和空間內(nèi)做大做強(qiáng)民族品牌提供一個(gè)清晰的思路和一些有益的借鑒。 另外，雖然從可以預(yù)見(jiàn)的近期來(lái)看，煙草產(chǎn)品仍有其存在的合理性和必要性，但是由于煙草產(chǎn)品本身的缺陷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，煙草產(chǎn)品的消失或者被替代始終是一個(gè)不容質(zhì)疑的現(xiàn)象。處在這樣一個(gè)矛盾而又尷尬的形勢(shì)下，煙草企業(yè)應(yīng)該通過(guò)不斷的技術(shù)鉆研和創(chuàng)新，盡可能地開(kāi)發(fā)出低危害的煙草產(chǎn)