論品牌整合營(yíng)銷傳播——“益捷村村通”品牌傳播分析.pdf

1、2010年第四季度，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山西省分行通過(guò)3個(gè)月的努力，實(shí)現(xiàn)了為14個(gè)試點(diǎn)縣每一戶農(nóng)民發(fā)放惠農(nóng)卡、為每一個(gè)鄉(xiāng)村布放轉(zhuǎn)賬電話的目標(biāo)，有效改善了14個(gè)支行所在縣域農(nóng)村地區(qū)的支付結(jié)算環(huán)境，得到了農(nóng)戶、政府、新聞媒體等社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià);鍛煉了縣域員工干部隊(duì)伍，樹立了的以“創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)精神、主人翁精神”為中心的“村村通”精神，拓展了農(nóng)業(yè)銀行縣域業(yè)務(wù)發(fā)展的空間。
　　如果農(nóng)業(yè)銀行通過(guò)增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)來(lái)服務(wù)“三農(nóng)”，不但管理成本高，而且風(fēng)險(xiǎn)大。

2、農(nóng)行作為上市國(guó)有企業(yè)，一方面要為股東利益負(fù)責(zé)，另一方面要承擔(dān)起國(guó)有企業(yè)的責(zé)任，因而要在商業(yè)運(yùn)作和服務(wù)“三農(nóng)”中找到平衡點(diǎn)，經(jīng)過(guò)探索和總結(jié)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山西省分行總結(jié)出了小額支付“村村通”（此項(xiàng)目工程的LOGO為:“益捷村村通”）的農(nóng)村金融業(yè)務(wù)，其核心就是借助“惠農(nóng)卡+轉(zhuǎn)賬電話”的模式來(lái)進(jìn)行惠農(nóng)服務(wù)。即以惠農(nóng)卡為載體，以轉(zhuǎn)賬電話等電子化交易渠道建設(shè)為支撐，以代理業(yè)務(wù)為依托，以“卡到戶、機(jī)到村、錢到賬”為標(biāo)準(zhǔn)，以農(nóng)戶小額貸款和農(nóng)村個(gè)人生產(chǎn)經(jīng)

3、營(yíng)貸款為抓手，穩(wěn)健有序推進(jìn)，最終在全省實(shí)現(xiàn)小額支付“村村通”，初步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民足不出村就可完成最基本的金融交易的目標(biāo)，破解農(nóng)村支付結(jié)算的難題。
　　目前，在農(nóng)村市場(chǎng)，有兩家銀行在與農(nóng)業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)，一為信用社，二為郵政儲(chǔ)蓄銀行。這兩家銀行不僅有網(wǎng)點(diǎn)多的優(yōu)勢(shì)，而且他們與農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)系更為密切。這在一定程度上對(duì)農(nóng)業(yè)銀行益捷“村村通”項(xiàng)目工程的順利開展制造了阻力。農(nóng)業(yè)銀行如何能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍然能有市場(chǎng)份額的較快增長(zhǎng)昵？除了各行都有的各種優(yōu)

4、惠政策外，農(nóng)業(yè)銀行有什么更能夠打動(dòng)民心的呢？筆者認(rèn)為，如果“益捷村村通”的品牌傳播能夠取得突破性進(jìn)展，品牌知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度大幅提升，那么將會(huì)極大的幫助農(nóng)業(yè)銀行取得并鞏固廣闊的縣域藍(lán)海市場(chǎng)。
　　本文的研究?jī)?nèi)容主要包括對(duì)“益捷村村通”相關(guān)情況的介紹、對(duì)成功完成益捷“村村通”項(xiàng)目工程的三個(gè)試點(diǎn)縣支行工作情況的分析、對(duì)“益捷村村通”項(xiàng)目工程品牌傳播中所出現(xiàn)的問(wèn)題及原因的分析、對(duì)益捷“村村通”品牌傳播的建議。
　　本文

5、的研究方法主要包括運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)查、內(nèi)容分析、人物訪談、分析對(duì)比等方法進(jìn)行研究。文獻(xiàn)研究:對(duì)優(yōu)秀碩博論文和雜志上發(fā)表的相關(guān)文章進(jìn)行分析研究，用以獲得知識(shí)的豐富和思維的擴(kuò)展。實(shí)地調(diào)查:去各試點(diǎn)縣參觀學(xué)習(xí)，獲得“益捷村村通”品牌傳播的一手資料。內(nèi)容分析:對(duì)文章中出現(xiàn)的三個(gè)試點(diǎn)縣“益捷村村通”品牌傳播情況進(jìn)行分析。人物訪談:對(duì)農(nóng)行的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行的面對(duì)面深度訪問(wèn)，通過(guò)訪問(wèn)了解其品牌傳播的總體思路，便于分析研究。分析對(duì)比:將農(nóng)行品牌傳播