用戶(hù)對(duì)SNS廣告的態(tài)度及其影響因素研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中己加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。t t ， k學(xué)位論文作者：1 互建二厶 簽字日期：知f 咖年 f 月今日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被

2、查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院( 籌) 可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū)，本論文：母不保密，口保密期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名： 蚴 導(dǎo)師簽名：簽字日期：函( 牛年5 月仟日 簽字日期：加c 午年S 月節(jié)日( 一) 用戶(hù)主體與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)?????????2 9( 二) 知識(shí)性與用戶(hù)對(duì)

3、S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)??????????3 0( 三) 娛樂(lè)性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)??????????3 0( 四) 自我品牌一致性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)??????3 1( 五) 互動(dòng)性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)??????????3 l( 六) 干擾性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度關(guān)系假設(shè)??????????3 2( 七) 因素之間的關(guān)系假設(shè)??????????????????

4、?3 3( 八) 性別與各影響因素之間的關(guān)系假設(shè)?????????????3 3二、研究對(duì)象與樣本特征?????????????????????．．3 3( 一) 研究對(duì)象????????????????????????3 3( 二) 樣本特征????????????????????????3 4三、數(shù)據(jù)處理方法及工具?????????????????????．．3 4四、調(diào)查問(wèn)卷的量表設(shè)計(jì)與發(fā)放???????????????????3

5、 4( 一) 廣告態(tài)度測(cè)量量表研究文獻(xiàn)????????????????3 4( 二) 問(wèn)卷中的變量設(shè)計(jì)????????????????????3 6( 三) 問(wèn)卷發(fā)放與回收?????????????????????3 8第四章。影響用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度因素實(shí)證數(shù)據(jù)分析??????????．3 9一、描述性統(tǒng)計(jì)分析???????????????????????．．3 9二、問(wèn)卷的信度和效度分析???????????????????

6、??4 0三、相關(guān)分析??????????????????????????．．4 2( 一) 知識(shí)性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系???????4 3( 二) 娛樂(lè)性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系???????4 3( 三) 自我品牌一致性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系???4 4( 四) 互動(dòng)性與用戶(hù)對(duì)S N S 廣告的態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系???????4 4( 五) 干擾性與用戶(hù)對(duì)S N S

7、廣告的態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系???????4 5( 六) 各影響因素之間的相關(guān)關(guān)系分析??????????????4 5四、回歸分析???????????????????????????????????．4 6( 一) S N S 廣告屬性變量的多重共線性檢測(cè)????????????4 6( 二) S N S 廣告屬性變量的逐步多元回歸分析???????????4 7( 三) 用戶(hù)特質(zhì)的逐步多元回歸分析???????????????4 8(