河南DM報紙研究.pdf

1、“信息是賺錢的，新聞是花錢的”，DM報紙強調(diào)實用性，突出的是有用的信息。一份定位精準的DM報紙是以分類廣告為主，以海量的信息和科學(xué)的版面設(shè)計吸引某一類受眾，從而達到制勝的高點。今天，DM報紙得以在全國迅速發(fā)展，主要是商業(yè)化的今天，DM報紙只是獲取信息的工具，它所承載的內(nèi)容和現(xiàn)代都市快節(jié)奏特點相符合。一份DM報紙不可能顧及所有人的興趣，單一價值觀的敘事無法滿足不同人群對信息的需要，提供快速而富于實用性的信息，是DM報紙面對人們生活水平的提

2、高和社會分工的不斷細化所做出的選擇。讀者人群在分化，一份報紙如同一片面包，只是提供人們每天最基本的營養(yǎng)，DM報紙就是提供人們最基本的信息消費。 遍地開花，就意味著DM報紙的春天來了嗎？在本文的寫作過程中，筆者結(jié)合自身的實踐經(jīng)驗，逐漸感到一絲絲的擔(dān)憂，雖然目前DM報紙行業(yè)表面郁郁蔥蔥，但實際卻并非枝繁葉茂，有著繁榮背后的虛幻，特別是當(dāng)前大多數(shù)DM報紙運作者對市場的評估都停留在感性認識上，如果不解決好這個問題，則西風(fēng)凋碧樹之寥落不遠