邢臺(tái)新光大酒店?duì)I銷策略研究.pdf

1、中國(guó)酒店行業(yè)歷經(jīng)了改革開放三十八年的風(fēng)風(fēng)雨雨，無(wú)論是質(zhì)量還是數(shù)量上都突破了質(zhì)的飛躍，受2008年國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期，國(guó)家高度重視和扶持第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展，中國(guó)酒店行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期，然而，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起的新時(shí)代背景之下，中國(guó)酒店行業(yè)又面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)向好、人民生活水平的日益提高和中國(guó)旅游業(yè)飛速崛起，星級(jí)酒店、主題酒店、商務(wù)會(huì)議型酒店、假日酒店、旅游酒店等現(xiàn)代新型酒

2、店發(fā)展勢(shì)如破竹，致使酒店同行業(yè)異常激烈、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如何搶抓酒店行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，提升酒店的經(jīng)營(yíng)能力，合理有效的酒店?duì)I銷策略顯得尤為至關(guān)重要。
　　本文以邢臺(tái)新光大酒店為研究對(duì)象，主要運(yùn)用STP市場(chǎng)細(xì)分理論、4P營(yíng)銷理論，結(jié)合邢臺(tái)新光大酒店的實(shí)際情況，對(duì)該酒店?duì)I銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該酒店在營(yíng)銷策略方面存在的問題，并探討出適合該酒店的營(yíng)銷策略。首先對(duì)邢臺(tái)新光大酒店的營(yíng)銷外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析；其次對(duì)邢臺(tái)新光大酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷