女性消費(fèi)行為與廣告.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文以女性消費(fèi)行為切入點(diǎn),通過(guò)對(duì)動(dòng)機(jī),生活方式的理論探索,總結(jié)出女性消費(fèi)的商品基準(zhǔn)模型.由女性個(gè)性和自我概念的理論,歸納出女性消費(fèi)態(tài)度的模型.商品基準(zhǔn)模型通過(guò)"理性"、"感性"、"同一化"、"差異化"四個(gè)維度,將商品進(jìn)行歸類(lèi)并給出相應(yīng)的廣告訴求策略.而女性消費(fèi)態(tài)度模型則可以通過(guò)對(duì)女性個(gè)性中"家庭"、"時(shí)尚"、"自我發(fā)展"、"情感"四個(gè)維度,考察不同特征的女性的消費(fèi)態(tài)度以及相應(yīng)的廣告策略.同時(shí),通過(guò)對(duì)商品基準(zhǔn)模型和女性消費(fèi)態(tài)度的模型結(jié)合分

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