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文檔簡介
1、中國的廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚,近年來隨著改革開放政策的實施以及市場經(jīng)濟體制的確立,廣告產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展,其在國民經(jīng)濟中的貢獻也日漸凸顯起來。電視作為傳統(tǒng)媒介之一,其廣告形式成為廣告產(chǎn)業(yè)重要的組成部分,雖然一些新興媒體的出現(xiàn)搶占了部分廣告市場份額,但電視廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位仍然無法超越。吉林省作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后的省份,吉林省電視廣告在發(fā)展過程中必然存在諸多問題。剖析吉林省電視廣告的發(fā)展環(huán)境,研究阻礙其發(fā)展的各種因素是本篇論文需要解決
2、的問題。
首先,本文對吉林省整體廣告產(chǎn)業(yè)以及電視廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了研究。吉林省廣告產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展過程中經(jīng)營總額成倍增長,但在全國范圍內(nèi)處在落后狀態(tài),廣告從業(yè)人員素質(zhì)較低;電視廣告在吉林省廣告產(chǎn)業(yè)中占近40%的市場份額,雖然保持著上升的發(fā)展態(tài)勢,但發(fā)展速率極不穩(wěn)定。其次,從產(chǎn)業(yè)組織的角度來看,吉林省電視廣告業(yè)的市場集中度呈現(xiàn)二元化,其廣告代理公司的處在市場集中度較低的競爭結(jié)構(gòu)中,而電視廣告媒介處于市場集中度非常高的寡占結(jié)
3、構(gòu)中,進入壁壘也相應(yīng)的出現(xiàn)較高和較低的特征;目前,吉林省電視廣告經(jīng)營單位仍以價格作為手段奪取客戶資源,具備綜合業(yè)務(wù)的廣告代理公司較少,這影響了省內(nèi)電視廣告業(yè)的整體發(fā)展。最后,本文總結(jié)了吉林省電視廣告在發(fā)展過程中存在的問題,包括吉林省經(jīng)濟大環(huán)境對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響、地理位置的限制、廣告市場粗放式經(jīng)營、廣告公司缺乏核心競爭力等,同時也根據(jù)吉林省地區(qū)自身發(fā)展的特點指出了電視廣告的發(fā)展機遇,針對問題與機遇提出了因地制宜的發(fā)展對策。
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