社會營銷導向在我國非營利組織中的應用分析及建議.pdf

1、非營利組織的社會營銷研究在公共管理領域尚屬一個新內(nèi)容，目前處于初步論述階段。明確非營利組織是否需要社會營銷導向，以及如何將社會營銷的觀念和原理科學合理地應用是十分重要的?！叭绾螌I銷觀念合理地應用于我國的非營利組織并使其活動的開展符合非營利組織的發(fā)展特性”正是本篇論文研究的中心。
　　 在非營利組織中應用市場營銷原理，符合社會經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，可以防止搭便車行為，提高非營利組織的社會影響力。而在非營利組織營銷中樹立起社會營銷導

2、向，能夠?qū)⒔M織發(fā)展的社會功能和營銷功能相結合，并提高公益項目運作的有效性和價值。
　　 目前我國非營利組織的發(fā)展表現(xiàn)為逐步法制化、結構多元化、數(shù)量迅增等，但也面臨著資源約束、有條件的援助到普遍權利、人口方面的發(fā)展、從對貧困的文化解釋到經(jīng)濟解釋等問題。我國非營利組織在應用社會營銷導向方面，呈現(xiàn)出以下特點：社會營銷導向在各級非營利組織中的應用呈現(xiàn)階梯式的存在模式；社會營銷觀念缺乏理論高度。在應用過程中，可能存在著偏離非營利組織目標和