社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理論及其在我國(guó)非營(yíng)利組織中的應(yīng)用.pdf

1、隨著20世紀(jì)“社團(tuán)革命”浪潮席卷全球，非營(yíng)利組織的地位得到了顯著提升并且發(fā)展迅速，在諸多領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。同時(shí)，迅猛的發(fā)展也暴露出了非營(yíng)利組織的許多問(wèn)題，如公信力的缺失、社會(huì)捐贈(zèng)和資助的下降、非營(yíng)利領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇等危機(jī)接踵而至。為了維持自身的生存和發(fā)展，非營(yíng)利組織必須采取措施進(jìn)行變革——開(kāi)展社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理、技術(shù)和方法來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題和達(dá)到一定的社會(huì)目的。它的應(yīng)用能夠?qū)⒔M織發(fā)展的社會(huì)功能和營(yíng)銷(xiāo)功能相結(jié)合，并

2、提高公益項(xiàng)目運(yùn)作的有效性和價(jià)值，為非營(yíng)利組織帶來(lái)重塑組織形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、爭(zhēng)取寬松發(fā)展環(huán)境、贏得更多資金支持等諸多益處。然而，我國(guó)對(duì)非營(yíng)利組織社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究還不成熟。實(shí)踐中，由于缺乏科學(xué)理論的指導(dǎo)，非營(yíng)利組織社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了一些問(wèn)題。如何將社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理論科學(xué)合理地應(yīng)用到實(shí)踐中顯得尤為重要。本文從中國(guó)非營(yíng)利組織的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)研究了非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)利性組織營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別，并就我國(guó)非營(yíng)利組織的特點(diǎn)提出了社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)其發(fā)展的重要意義。論