職業(yè)足球俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力、品牌與績(jī)效研究.pdf

1、當(dāng)今職業(yè)足球俱樂(lè)部已形成企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的格局，歐洲部分豪門(mén)俱樂(lè)部和聯(lián)賽已將自身打造為國(guó)際知名品牌，取得了出色的績(jī)效，相比之下我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部則經(jīng)營(yíng)慘淡，距離企業(yè)自負(fù)盈虧的目標(biāo)仍很遙遠(yuǎn)。但是，近年來(lái)隨著中超各俱樂(lè)部加大資本投入，引起了社會(huì)各界對(duì)中超聯(lián)賽的高度關(guān)注，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，如何對(duì)我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行研究，具有重要的意義。當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)職業(yè)足球俱樂(lè)部的研究多從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，往往不注重分析足球俱樂(lè)部經(jīng)

2、濟(jì)理論和足球產(chǎn)業(yè)自身特殊性，疏于研究變量間的聯(lián)系。
　　本文首先對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)品牌與績(jī)效相關(guān)理論進(jìn)行了分析，認(rèn)為企業(yè)品牌雖然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的組成部分，但與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更是相互作用的關(guān)系，二者共同對(duì)消費(fèi)者績(jī)效、企業(yè)自身績(jī)效和社會(huì)績(jī)效具有促進(jìn)作用。然后將上述理論應(yīng)用到職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)濟(jì)理論中，并認(rèn)為足球俱樂(lè)部在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)俱樂(lè)部的影響、地域差異性、比賽產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)品牌的影響、社會(huì)績(jī)效四個(gè)方面具有特殊性。
　　曼聯(lián)俱樂(lè)部是世界知名度最