廣告性別氣質建構研究——以MINI車系的廣告為例.pdf

1、現在是一個信息爆炸的時代，人們通過各種渠道可以獲得比之前多幾百倍的信息，而廣告也是如此。產品的增多必然導致廣告的增多，而面對紛繁的廣告，受眾也會疑惑應該如何選擇廣告，如何選擇產品?，F有的許多廣告研究比較缺乏針對性別氣質建構的研究。本課題就試圖通過研究MINI車系的廣告得出性別氣質建構的編碼模式，從而推廣出整個廣告的性別氣質建構策略。
　　本文由前言，第一、二、三章和結語五個部分組成。本文在第一章進行文獻綜述，了解國內外針對汽車廣告

2、、廣告中的性別氣質建構和廣告中的符號傳播三個方面的研究研究現狀，為后文的研究提供參考。還有對課題研究所需要的理論進行簡述，主要包括性別氣質理論和符號學的理論，這也是本課題研究的理論基礎。第二章是對MINI車系廣告性別氣質建構的研究，也是本文的重點。在這一章中，先簡單介紹了研究所需要的方法，即文本分析法和內容分析法，以及介紹了研究對象。接下來就是對MINI車系廣告的研究結果和分析。第三章是介紹廣告中性別氣質建構的策略，主要從廣告策劃、廣告