企業(yè)廣告及其戰(zhàn)略研究——以蘇泊爾為例.pdf

1、在市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天，成功的廣告戰(zhàn)略將對(duì)一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用。廣告戰(zhàn)略的研究一直都受到營銷理論研究者的關(guān)注，國外在這方面的研究也早已起步，對(duì)我國的營銷開展也有一定的借鑒意義，但是由于國外研究以本國的品牌為主題，而且以理論為主，加之文化的差異，很難復(fù)制到我國本土化的廣告戰(zhàn)略上來。在小眾傳播的背景下，市場(chǎng)營銷界誕生了整合營銷傳播，此時(shí)，精準(zhǔn)的廣告主題和精細(xì)的廣告媒體的研究成為廣告戰(zhàn)略研究的必然選擇。
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2、通過研究得出以下主要結(jié)論：
　　 1.論文找到了廣告戰(zhàn)略中的盲點(diǎn)——消費(fèi)者終端廣告體驗(yàn)，并用具體的案例研究更好的驗(yàn)證了提出的廣告戰(zhàn)略流程模型，為理論提供了現(xiàn)實(shí)證據(jù)。廣告戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，尤其對(duì)于廚具業(yè)來說，親情策略是其實(shí)施的首要策略。而體驗(yàn)營銷是親情策略實(shí)施的主要方式。把消費(fèi)者體驗(yàn)和消費(fèi)者反饋融入到廣告戰(zhàn)略中，并提出廣告戰(zhàn)略的終端市場(chǎng)也要和廣告?zhèn)鞑ヒ恢隆?br>　　 2.論文通過理論分析和工作實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)蘇泊爾的廣告戰(zhàn)略其存在