商業(yè)廣告出演人民事責任研究.pdf

1、在競爭日益激烈的今天，商業(yè)廣告在當今的社會經(jīng)濟發(fā)展當中充當了非常重要的角色，商業(yè)廣告的形式也越來越豐富。與此同時，各種不實的商業(yè)廣告大量存在并已經(jīng)成為我國第一位的商業(yè)欺詐行為，給我國的市場經(jīng)濟秩序造成了嚴重的破壞，侵害了廣大消費者和其他市場競爭者的合法權益。不實商業(yè)廣告出演人民事責任立法不足是導致不實的商業(yè)廣告泛濫的重要的原因。 文章主要分四個部分對商業(yè)廣告出演人的民事責任進行探討。 第一部分主要對商業(yè)廣告出演人民事責任

2、相關的基本問題進行研究。首先界定了商業(yè)廣告出演人的概念，指出商業(yè)廣告出演人首先是自然人，包括所有參與商業(yè)廣告演出，為商業(yè)廣告中的產(chǎn)品或服務傳遞信息、推薦或提供佐證的影視明星、體育明星、行業(yè)精英、專家學者和一般普通大眾。接著分析指出商業(yè)廣告出演人的民事責任是侵權責任，并根據(jù)侵權責任形態(tài)理論認定商業(yè)廣告出演人的民事責任是直接責任、單方責任、連帶責任。最后闡述了商業(yè)廣告出演人民事責任的價值，即對于經(jīng)濟和社會生活的秩序的維護作用以及對于正義的體

3、現(xiàn)作用。 第二部分對商業(yè)廣告出演人民事責任進行學理分析。文章認為，從法理學的視角看商業(yè)廣告出演人承擔民事責任體現(xiàn)了法律責任的預防、救濟、和懲罰功能；從倫理學的視角看商業(yè)廣告出演人的不實演出對社會的誠信體系、特殊群體及社會價值觀產(chǎn)生了不良的影響；從社會學的視角看商業(yè)廣告出言人承擔民事責任是其作為一個社會人的必然，是實現(xiàn)其自身價值的要求；從法經(jīng)濟學的視角看多種因素降低了商業(yè)廣告出演人的違法成本使得不實的商業(yè)廣告泛濫，這一部分的分析為

4、本文提供了基本的理論支撐點。 第三部分對商業(yè)廣告出演人民事責任的比較研究。本部分從美、法、德、加等多國對商業(yè)廣告出演人特別是名人的廣告的規(guī)范和日本的兩個判例中，總結(jié)出其對商業(yè)廣告出演人從事商業(yè)廣告活動的真實性是最高的要求，并且如果名人不是其所宣傳或推介的產(chǎn)品或者服務的使用者或受益者，就要承擔民事責任，嚴重的甚至要承擔刑事責任。 第四部分對構(gòu)建商業(yè)廣告出演人民事責任制度。本部分在分析現(xiàn)階段我國的商業(yè)廣告責任立法，總結(jié)我國針

5、對商業(yè)廣告出演人的行政法規(guī)和制度的基礎之上，構(gòu)建我國商業(yè)廣告民事責任制度的體系。筆者認為商業(yè)廣告出演人的民事責任的歸責原則應當采用由商業(yè)廣告出演人承擔舉證責任的過錯責任原則，商業(yè)廣告出演人具有一定的注意義務，如果其沒有盡到其應盡的注意義務，那么他就有了過錯，在過錯、因果關系、損害事實三者同時具備的情況之下，商業(yè)廣告出演人則要承擔民事責任，如果損害事實的發(fā)生是因為消費者自己或第三人的過錯所造成，那么商業(yè)廣告出演人可以減輕或免除民事責任，商