我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化和我國WTO的加入，我國和世界各國及地區(qū)間的經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，我國企業(yè)受到了國際市場的激烈競爭。我國企業(yè)既要守住自己的國內(nèi)市場，又要積極主動地參與國際市場的競爭。這就意味著在國內(nèi)，我國的產(chǎn)品將遇到更多的進口產(chǎn)品的沖擊，而我國的產(chǎn)品也必須走到國外，搶占國際市場份額，因此我國的企業(yè)必須進行國際市場營銷。國際營銷在企業(yè)走向國際市場中發(fā)揮著越來越大的催化劑作用。企業(yè)進行國際營銷、拓寬國外市場，不僅可以掙得外匯，而且可以吸引外資，還

2、可以學(xué)習(xí)國外先進的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗。 國際市場營銷是國內(nèi)營銷在國際市場上的延伸，是企業(yè)跨越國境的市場營銷。我國企業(yè)面臨的目標市場是國際范圍的，而在擴大的市場范圍內(nèi)，我國企業(yè)仍然要準確的掌握市場信息，得到更多客戶的認同，因此營銷的風險也就越大。目前眾多企業(yè)的主要營銷策略之一就是品牌管理策略，過去的產(chǎn)品競爭已開始轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦g的較量。成功的品牌，尤其是國際知名品牌代表著巨大的、持久的競爭優(yōu)勢。我們能否在全球競爭中獲得成功很大程度上

3、取決于我們的公司、企業(yè)能否正確有效地推行品牌管理策略，這關(guān)系到我國民族經(jīng)濟的發(fā)展和綜合競爭力的提高。因此我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略研究不僅具有一定的理論意義，而且具有一定的實踐意義。 本文通過對國際營銷模式、品牌的內(nèi)涵、品牌資產(chǎn)理論、戰(zhàn)略品牌管理過程等相關(guān)理論進行了闡述，為我國企業(yè)實施國際品牌管理策略的提供了一定的理論依據(jù)。并結(jié)合我國企業(yè)在國際營銷中的現(xiàn)狀進行分析，提出了我國企業(yè)進行國際市場營銷應(yīng)采取的自主品牌的創(chuàng)立策略、