以有效營銷為導(dǎo)向的海飛絲品牌數(shù)字營銷策略.pdf

1、數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越多地浸入到個(gè)人的日常生活中。它不僅為普通人的日常生活帶來了很多便利和快捷，更為品牌和市場提供了多一種的市場拓寬途徑。這種途徑不僅僅局限于早年理解的數(shù)字化營銷傳播渠道，更是更有效地利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)，與企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)運(yùn)營打通，整合成一個(gè)企業(yè)內(nèi)部迎合外部需求的數(shù)字一體化信息系統(tǒng)。
　　本文中提及寶潔公司旗下的海飛絲品牌，將數(shù)字營銷同時(shí)視為營銷和銷售的雙重渠道。文章還以數(shù)字營銷的理論為基礎(chǔ)，提出了以有效營銷為導(dǎo)向的數(shù)字

2、營銷新概念。利用寶潔公司4C（消費(fèi)者購買旅程）理論模式，通過對(duì)潛在消費(fèi)者在數(shù)字平臺(tái)上的行為習(xí)慣分析，架構(gòu)并整合所有的溝通渠道，傳播不同的針對(duì)性的內(nèi)容點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)達(dá)到品牌或者產(chǎn)品深度交流和促進(jìn)購買的同時(shí)，也使得原本的營銷預(yù)算得到最大化利用。
　　通過實(shí)際案例中對(duì)于數(shù)據(jù)的有效分析，來確定更有效地制定數(shù)字營銷計(jì)劃。海飛絲品牌的數(shù)字平臺(tái)與企業(yè) CRM系統(tǒng)和 ERP系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，讓整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)Eco-system更趨于完整。從而實(shí)現(xiàn)線上到線