政府與傳媒有效溝通研究.pdf

1、政府與傳媒的有效溝通既是行政管理的實(shí)踐課題，同時(shí)也是行政管理的研究方向。在當(dāng)下傳媒空間急劇拓展的時(shí)代，政府和傳媒兩者相互依存，缺一不可，密切互動(dòng)。政府與傳媒構(gòu)筑起理想的溝通模式，不僅是政府應(yīng)對(duì)“信息社會(huì)”、“公民社會(huì)”的“被動(dòng)選擇”，而且是“（行政）權(quán)力向（社會(huì)）權(quán)利回歸”的必然趨勢(shì)。政府，傳媒，這兩個(gè)社會(huì)生活中的基本元素，通過(guò)有效溝通能夠構(gòu)筑起良好的溝通模式，凸顯出良好的價(jià)值效應(yīng)。本論文正是針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)政府在與傳媒溝通上存在的問(wèn)題

2、，深層次的原因，政府與傳媒如何建立科學(xué)有效的溝通機(jī)制，以進(jìn)一步提升政府的執(zhí)政能力和政府形象等問(wèn)題作了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內(nèi)容為五部分：
　　第一章是政府與傳媒有效溝通的重要性研究，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)、基本責(zé)任等問(wèn)題的分析，闡述了現(xiàn)代傳媒在政府行政中的重要作用。
　　第二章是政府與傳媒溝通現(xiàn)狀及原因分析，從政府傳播、政府執(zhí)政傳媒環(huán)境、政府與傳媒關(guān)系等角度進(jìn)行了分析政府與傳媒溝通現(xiàn)狀的主要原因。
　　第三章是政府與傳

3、媒有效溝通的行為策略研究，提出了尊重媒體、協(xié)調(diào)一致、合作共建、整合雙贏的基本原則和主動(dòng)出擊、積極引導(dǎo)和熱心服務(wù)的基本策略。
　　第四章是政府與傳媒有效溝通的工作內(nèi)容和組織形式，提出了信息、思維、情感等工作內(nèi)容，例舉了新聞發(fā)布、新聞報(bào)道策劃、新聞作品評(píng)審等組織形式。
　　第五章是政府與傳媒有效溝通的個(gè)案研究，以《“頭版廣告”，“西泠”成為大新聞》和《汶川大地震后,修復(fù)四川形象的媒體戰(zhàn)略》為例，分析新聞事件的媒體溝通和政府應(yīng)對(duì)危