從定位理論反觀我國電視廣告女性形象.pdf

1、當(dāng)今,廣告顯然成為人們生活的一部分并深深影響著人們的生活,尤其是電視廣告,由于其兼有聲音、文字、圖像等綜合傳播手段及廣闊的覆蓋面,對人們的選擇和消費理念起著愈來愈強(qiáng)的引導(dǎo)和影響作用。而在我國的電視廣告中,用女性角色來表達(dá)商品的表現(xiàn)方式遠(yuǎn)高于其他形式的表達(dá),可以說,在眾多的廣告策略中,最廣泛的表現(xiàn)商品的手段是利用女性形象。同時,隨著社會的高速發(fā)展,女性在人們生活的各個方面也擔(dān)當(dāng)著越來越重要的作用,素來有“婦女能頂半邊天”之說。女性不僅作為

2、消費者的地位愈來愈受到廣告商的重視,而且在廣告中作為“女主角”的地位也愈來愈受到商業(yè)力量的加強(qiáng)。但不能否認(rèn)的是,我國男權(quán)主義依然占據(jù)上風(fēng),從而導(dǎo)致廣告中女性形象不可避免的出現(xiàn)各種偏差和問題。
　　近年來,定位理論在我國快速發(fā)展,表達(dá)手段在實踐的探索中也日漸成熟。因此,筆者在查閱參考大量的國內(nèi)外研究成果及文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,通過對我國電視廣告中女性形象的分析,以營銷學(xué)中的“定位理論”為研究工具,探討如何修正廣告商對我國電視廣告中女性形象的

3、觀念偏差,消除電視廣告中女性形象定位錯位。通過準(zhǔn)確應(yīng)用女性形象來進(jìn)行產(chǎn)品定位,幫助商品得以在面對競爭、贏得受眾這場心智戰(zhàn)爭中取得領(lǐng)先地位。
　　同時,本文通過問卷調(diào)查了解受眾眼中的國內(nèi)電視廣告女性形象,并運用文本、案例和比較分析法,以女性傳媒大獎中的國內(nèi)電視廣告作品為例,分析我國電視廣告中的女性形象。并結(jié)合廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科進(jìn)行研究,以期讓受眾對電視廣告中女性形象擁有良好感知,消除不良影響。通過對我國電視廣告中女性形象的定位