思想政治教育網絡傳播的受眾研究.pdf

1、大眾傳播的現代發(fā)展對思想政治教育的影響日益強烈，互聯網的出現給思想政治教育傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。思想政治教育經歷了從一般傳播到網絡傳播的變化，思想政治教育網絡傳播這一學科交叉研究也應運而生。其中的思想政治教育網絡傳播的受眾問題研究是一個需要重點研究的問題，這是由思想政治教育網絡傳播的自身特點決定的。正確認識網絡受眾是有效進行思想政治教育網絡傳播的前提。作為特定的思想政治教育網絡傳播，網絡受眾的特點與一般傳播受眾相比，有其自身的特殊性。認

2、識思想政治教育網絡傳播中受眾的特點，是確定思想政治教育網絡傳播策略的基礎。作為思想政治教育網絡傳播主要構成要素的受眾，其特點不僅明顯區(qū)別于其他傳播的受眾，而且表現也十分廣泛、復雜。不僅表現出一些基本特征，而且還具有十分顯著的心理特征、目的和動機、行為特征和個性特征。正是這些不同于其他受眾的復雜的特征作用于思想政治教育網絡傳播的過程，就會在很大程度上影響甚至決定著思想政治教育網絡傳播的過程控制、方式選擇和內容設置。因此，要強化思想政治教育