人人網(wǎng)中圖文與互動(dòng)廣告的比較研究.pdf

1、投放于人人網(wǎng)的廣告以圖文和互動(dòng)兩種類別為主,針對(duì)二者實(shí)證性的比較研究可以從形式、內(nèi)容、投放和效果四個(gè)方面進(jìn)行。形式比較關(guān)注圖文與互動(dòng)廣告視覺呈現(xiàn)的情況,內(nèi)容比較挖掘圖文與互動(dòng)廣告負(fù)載的信息,投放比較探視圖文與互動(dòng)廣告的發(fā)布策略,效果比較明確圖文與互動(dòng)廣告的實(shí)際效能。
　　廣告形式上的比較，獲知圖文廣告畫幅面積較小，畫面顏色較為單一，一般為白底黑字；互動(dòng)廣告畫幅面積較大,畫面顏色較為豐富,具有創(chuàng)意和感染力。廣告內(nèi)容上的比較，洞悉圖文

2、廣告采用促銷策略，以物美價(jià)廉為廣告主題，達(dá)到產(chǎn)生直接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的廣告目的；互動(dòng)廣告則與之不同，采用親身參與策略，以歡樂互動(dòng)為廣告主題，達(dá)到受眾與企業(yè)品牌進(jìn)行良好互動(dòng)的廣告目的。廣告投放上的比較,發(fā)現(xiàn)圖文廣告主集中在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或快消品行業(yè),互動(dòng)廣告主則主要集中在交通、電子類行業(yè);互動(dòng)廣告主的品牌價(jià)值普遍要高于圖文廣告主;圖文廣告多發(fā)布于與之關(guān)聯(lián)度很大的相冊(cè)頁(yè)面,廣告頁(yè)面選擇上偏向于曝光率較高的個(gè)人主頁(yè)。廣告效果上的比較，當(dāng)受眾對(duì)某產(chǎn)品或品牌有

3、需求時(shí),對(duì)這兩種形式的廣告都會(huì)產(chǎn)生好感從而點(diǎn)擊；但是當(dāng)對(duì)產(chǎn)品或品牌沒有興趣時(shí)，則由于本能對(duì)廣告的排斥心理,不點(diǎn)擊任何形式的廣告，少量的受眾也會(huì)選擇互動(dòng)廣告，在互動(dòng)參與中不知不覺與產(chǎn)品或品牌進(jìn)行零距離接觸，從而影響其以后的購(gòu)買行為。
　　形式和內(nèi)容為廣告的本體，投放為廣告的運(yùn)作過程,效果為廣告運(yùn)作的結(jié)果,通過本體、過程、結(jié)果的實(shí)證比較研究,能較為全面地認(rèn)識(shí)人人網(wǎng)中圖文和互動(dòng)廣告的相關(guān)規(guī)律,并能為這兩類廣告的有效創(chuàng)作及實(shí)效投放提供理論