版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、在戶外廣告表現(xiàn)力和傳播力都日漸衰微的形勢下,強調(diào)廣告內(nèi)容與周邊環(huán)境融合互動的環(huán)境媒體廣告異軍突起,引起了學(xué)界和業(yè)界的注意。然而目前國內(nèi)外對環(huán)境媒體廣告的研究仍處于探討階段,尤其在概念歸屬方面尚無權(quán)威定論。本文認為,環(huán)境媒體廣告中受眾、廣告文本、周邊環(huán)境三者相互作用形成情境,使受眾參與直接或間接的體驗互動。因此,“情境互動”是始終貫穿環(huán)境媒體廣告的要素。
本文從情境互動角度對環(huán)境媒體廣告展開系統(tǒng)研究。首先,對中外環(huán)境媒體廣告的相
2、關(guān)研究進行梳理,形成對環(huán)境媒體廣告發(fā)展歷程、概念演變、分類標準、價值功能、作用模式等方面的粗略認知;其次基于環(huán)境媒體廣告與戶外廣告、互動廣告和特殊載體廣告的對比,歸納環(huán)境媒體廣告的傳播特征,總結(jié)出情境互動是貫穿環(huán)境媒體廣告的關(guān)鍵要素;其后,結(jié)合認知心理學(xué)、環(huán)境心理學(xué)和廣告心理學(xué)相關(guān)理論,對環(huán)境媒體廣告的情境互動進行理論解讀;再者,借助內(nèi)容分析法對環(huán)境媒體廣告的情境互動進行實證研究,從呈現(xiàn)形式和訴求特點兩個維度提出相關(guān)問題假設(shè),采集廣告案
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 戶外新媒體廣告的互動性研究
- 環(huán)境媒體廣告的視覺心理研究.pdf
- 飛立傳播iptv互動媒體廣告介紹
- 對環(huán)境媒體廣告創(chuàng)意的研究.pdf
- 戶外新媒體廣告的互動性研究_184.pdf
- 手機媒體廣告研究.pdf
- 論環(huán)境媒體廣告的視覺創(chuàng)意策略.pdf
- 體驗時代下的環(huán)境媒體廣告設(shè)計研究.pdf
- 對環(huán)境媒體廣告創(chuàng)意的研究_23642.pdf
- 新媒體廣告監(jiān)管研究.pdf
- 新媒體廣告初探
- 淺談富媒體廣告
- 新媒體廣告形態(tài)研究
- 多媒體廣告計算.pdf
- 媒體廣告效用淺析
- 淺談新媒體廣告
- 新媒體環(huán)境下的互動廣告策略研究.pdf
- 媒體廣告法律規(guī)制研究.pdf
- 新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)研究.pdf
- 電視媒體廣告資源創(chuàng)新研究.pdf
評論
0/150
提交評論