格子公寓品牌建設與CIS構建研究.pdf

1、現代經濟中，品牌作為溝通買家和賣家的橋梁，關系到企業(yè)產品的銷量和企業(yè)形象建設，加強企業(yè)的品牌建設有利于提升企業(yè)知名度，利用CIS系統(tǒng)建立可以有效的協(xié)助企業(yè)加強品牌建設。隨著我國經濟發(fā)展逐漸專業(yè)化、產業(yè)化，地區(qū)經濟聚集效應越來越明顯，這些經濟發(fā)達地區(qū)將會吸引更多的人員，造成局部地區(qū)流動人口過多。而這些流動人口解決短期住房的主要途徑就是租房。這種背景之下，長租公寓作為一種特定的房屋租賃活動，隨著城市流動人口越來越多而得到快速發(fā)展。而本文將研

2、究方向放在了房屋租賃新模式上，即當下很受追捧的“長租公寓”，將重點研究目標對象“格子公寓”在長租公寓租賃市場中的變化發(fā)展，結合西安市近些年長租公寓快速發(fā)展的現狀，分析西安市長租市場競爭不斷的加劇對格子公寓品牌建設的影響。
　　格子公寓以互聯(lián)網平臺為營銷管理核心，針對西安市較多的青年畢業(yè)生，制訂了畢業(yè)生租房方案，為廣大的畢業(yè)生提供良好舒心便捷的租房服務。格子公寓在成立初期將全部的精力放在了提升房屋出租業(yè)務量，而忽視了格子公寓的品牌建

3、設，房屋出租數量攀升而品牌價值和品牌形象并未得到相應的改善。針對這種問題，隨著企業(yè)不斷的發(fā)展，品牌問題已經影響了企業(yè)發(fā)展。因此，公司繼續(xù)通過導入CIS系統(tǒng)幫助格子公寓重新構建品牌形象、提升品牌價值和品牌影響力。
　　本文以格子公寓品牌建設和CIS構建為研究的核心內容，選用CIS為格子公寓品牌建設的核心工具，結合格子公寓發(fā)展的宏觀環(huán)境以及內部因素，首先從企業(yè)品牌建設及其重要性、CIS概念及基本構成要素以及CIS與品牌建設關系等方面詳

4、細分析了品牌建設及CIS構建的理論;然后分析了格子公寓公司品牌建設問題，并通過SWOT分析法闡明格子公寓品牌建設歷程中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，為格子公寓CIS方案設計提供研究方向;第三分析了格子公寓CIS方案設計，詳細闡述了格子公寓新戰(zhàn)略目標以及企業(yè)定位，并從企業(yè)理念建設(MI)、行為規(guī)范建設(BI)以及品牌形象建設(VI)闡述格子公寓CIS設計重點;第四詳細闡述了格子公寓CIS導入實施的具體流程，需要加強實施管理、然后進行內側和調整