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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著新技術(shù)的應(yīng)用,媒體的不斷變革,使得傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的改變,這也讓傳統(tǒng)媒體的影響力呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì),其中第一媒體,紙媒,變現(xiàn)尤為突出。很多從前知名度很大的紙媒漸漸淡出了人們的視野。更有甚者,全球范圍很多百年名刊相繼???,在新媒體的沖擊下,許多業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者都對(duì)紙媒的前景表示不看好,“紙媒寒冬論”接踵而至。為了在每況愈下的紙媒市場(chǎng)占據(jù)一席之地,各大紙媒開(kāi)始重視起自身品牌的建設(shè),以《廣州日?qǐng)?bào)》為例的幾家傳統(tǒng)紙媒較早的開(kāi)始進(jìn)行了品牌構(gòu)建,
2、并且取得不錯(cuò)的成效?!督魅?qǐng)?bào)》在經(jīng)歷了67年的發(fā)展變化之后的今天,已然積累了一定的輿論公信力和品牌知名度,但依然存在著一些問(wèn)題,比如企業(yè)自身的品牌意識(shí)不強(qiáng)、沒(méi)有具體的品牌構(gòu)建規(guī)劃等等,品牌構(gòu)建的完成程度相較于發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào),仍存在較大的差距。
緒論作為文章的開(kāi)端,首先介紹了《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建研究的選題背景以及該選題的研究意義,并明確了研究對(duì)象和研究方法,簡(jiǎn)要概述了該選題目前的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文研究的基本思路和文章的框架結(jié)
3、構(gòu)。然后,以新媒體崛起的大背景作為切入點(diǎn),進(jìn)而從所處區(qū)位和整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀兩個(gè)方面分析了《江西日?qǐng)?bào)》目前的生存狀態(tài)。再介紹完《江西日?qǐng)?bào)》的發(fā)展歷程和基本特點(diǎn)之后,總結(jié)出《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建過(guò)程中取得的成績(jī)、存在的不足及成因,并通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的剖析以及與品牌構(gòu)建較成功的黨報(bào)進(jìn)行對(duì)比,提出《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建的優(yōu)化策略,包括CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、明確品牌定位、加強(qiáng)策劃推廣等。最后,文章還提出了一系列利于《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建的保障措施。
文章對(duì)
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