“老字號(hào)”品牌形象的情感化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，在“萬(wàn)物互聯(lián)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展趨勢(shì)下，品牌形象的“情感”快速升級(jí)不僅成為消費(fèi)者制勝的重要切入點(diǎn)與突破口，而且這種感性心理需求的增長(zhǎng)不斷敦促著傳統(tǒng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與新穎創(chuàng)新?！袄献痔?hào)”品牌作為傳統(tǒng)商業(yè)的典型代表，急需以一種敏銳的視角去審視和思考當(dāng)今的消費(fèi)文化與心理轉(zhuǎn)變，力求在迎合時(shí)代潮流基礎(chǔ)上，為品牌形象重塑與創(chuàng)新發(fā)展尋求一個(gè)全新的思路。
　　情感化設(shè)計(jì)的提出對(duì)于幫助“老字號(hào)”品牌形象開(kāi)發(fā)出多維度、情感豐富的視覺(jué)設(shè)計(jì)元

2、素，勾勒出消費(fèi)者的強(qiáng)有力的情感聯(lián)結(jié)有著重大意義。論文從闡述國(guó)內(nèi)“老字號(hào)”品牌形象現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下品牌形象情感化設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)，有針對(duì)性地對(duì)“老字號(hào)”品牌形象進(jìn)行了情感化設(shè)計(jì)分析與研究，為老品牌形象的重塑提供客觀實(shí)際的設(shè)計(jì)思考。
　　論文力求將西方成型的情感化設(shè)計(jì)理念與我國(guó)目前“老字號(hào)”品牌形象現(xiàn)狀相結(jié)合，著力尋求以新的角度創(chuàng)新“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)與演繹方法。首先，以設(shè)計(jì)學(xué)視角通過(guò)對(duì)“老字號(hào)”品牌形象的現(xiàn)存問(wèn)題分析、情感化設(shè)計(jì)必

3、然性和品牌形象與情感化設(shè)計(jì)的關(guān)系闡述，明確了對(duì)“老字號(hào)”品牌形象進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的迫切性;其次，通過(guò)對(duì)“老字號(hào)”品牌形象的情感化設(shè)計(jì)體現(xiàn)、特征、原則做系統(tǒng)的研究與歸納，總結(jié)出情感化設(shè)計(jì)對(duì)于塑造“老字號(hào)”品牌形象個(gè)性化識(shí)別、差異化認(rèn)知、無(wú)形化資產(chǎn)的重要價(jià)值與意義;最后，分別從設(shè)計(jì)符號(hào)的感性化、設(shè)計(jì)思維的網(wǎng)動(dòng)化、設(shè)計(jì)體驗(yàn)的共情化和設(shè)計(jì)感知的人性化四個(gè)方面歸納和提出適用于“老字號(hào)”品牌形象的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用策略。讓“老字號(hào)”品牌形象實(shí)現(xiàn)由“舊”到