老字號的時代氣息南京老字號綠柳居視覺形象更新設(shè)計

1、 分類號注 1： 密級注 2： UDC注 3： 學(xué)號注 4：Z1008107 碩 士 學(xué) 位 論 文 老字號的時代氣息 老字號的時代氣息 南京老字號綠柳居視覺形象更新設(shè)計 南京老字號綠柳居視覺形象更新設(shè)計 研究生姓名： 孫 晨 導(dǎo) 師姓名： 曹方 曹方 教授 教授 申請學(xué)位級別 碩士 學(xué)科專業(yè)名稱 藝術(shù)設(shè)計 論文提交日

2、期 2013 年 5 月 7 日論文答辯日期 2013 年 5 月 22 日 學(xué)位授予單位 南京藝術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予日期 20 年 月 日 答辯委員會主席 評 閱 人 2013 年 5 月 15 日 目錄 III 目錄 目錄 中文摘要 引言 第一章、老字號的概述 ...........................................

3、........................................................................ 1 第一節(jié) 、老字號的定義 ......................................................................................................... 1 第二節(jié)、老字號企業(yè)的現(xiàn)狀 ..........

4、......................................................................................... 2 第三節(jié)、清真老字號的形成 ................................................................................................... 2 第四節(jié)、南京清真老字號的

5、特點 ........................................................................................... 4 本章小結(jié) 第二章、綠柳居視覺形象系統(tǒng)設(shè)計更新的需求 ........................................................................... 7 第一節(jié) 、品牌發(fā)展的需求 ...

6、.................................................................................................. 7 一、 品牌的概念 .............................................................................................................

7、 7 二、 品牌擴張的新需要 ................................................................................................. 7 第二節(jié) 、識別系統(tǒng)的需求 ..........................................................................................

8、........... 9 一、 企業(yè)識別需要新設(shè)計 ............................................................................................. 9 二、 企業(yè)文化內(nèi)涵的延續(xù) ..................................................................................

9、........... 9 第三節(jié) 、服務(wù)的需求 ............................................................................................................. 9 一、 維系消費者情感需要新設(shè)計 .................................................................

10、................ 9 二、消費者審美提升需要新設(shè)計 ................................................................................. 10 三、吸引新消費群體需要更新設(shè)計 ............................................................................. 10 本章

11、小結(jié) 第三章、老字號綠柳居視覺系統(tǒng)設(shè)計分析 ................................................................................. 12 第一節(jié) 、體現(xiàn)與傳承企業(yè)的傳統(tǒng)文脈 ............................................................................... 12 一、 傳統(tǒng)符號的發(fā)展

12、形勢 ........................................................................................... 12 二、 個性化與傳統(tǒng)的體現(xiàn) ........................................................................................... 13 第二節(jié) 、老字號所處環(huán)境

13、和消費群體 ............................................................................... 14 一、 變化的市場 ........................................................................................................... 14 二、 潛在的消費者

14、 ....................................................................................................... 14 三、 消費群體的觀念 ...................................................................................................

15、 14 第三節(jié) 、全方位提升品牌形象 ........................................................................................... 15 一、 規(guī)范企業(yè)形象系統(tǒng) ............................................................................................

16、... 15 二、 廣告?zhèn)鞑バ峦緩?................................................................................................... 15 三、 視覺系統(tǒng)新形象延伸 ....................................................................................

17、....... 16 本章小結(jié) 第四章、綠柳居視覺標(biāo)識系統(tǒng)的更新設(shè)計思路 ......................................................................... 18 第一節(jié) 、新的視覺理念的沖擊 .........................................................................................

18、.. 18 一、 國際化設(shè)計潮流解讀 ........................................................................................... 18 二、 設(shè)計形式中的文化差異 ....................................................................................... 19

19、 第二節(jié)、數(shù)碼技術(shù)中的探索 ................................................................................................. 20 一、隨機生成的標(biāo)志 .............................................................................................

20、........ 20 二、像素化在標(biāo)志設(shè)計中的運用 ................................................................................. 20 三、互動與動態(tài)化在標(biāo)志中的嘗試 ............................................................................. 21 第三節(jié)、單一到多維