SY有機米定價策略研究.pdf

1、隨著人們生活水平的提升，有機米消費逐漸成為一個趨勢，不少企業(yè)開始抓住有機米細分市場，逐步涉足有機米行業(yè)。有機米定價策略作為有機米市場競爭的重要手段，定價策略是否得當，直接影響著市場對其的接受程度，影響著消費者的購買行為，直至影響著有機米企業(yè)的盈利和發(fā)展。因此，研究有機米定價策略對企業(yè)乃至有機米行業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。
　　本文以SY有機米作為研究對象，通過案例的解讀，旨在為SY有機米順利進入目標市場，獲取利潤，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標奠

2、定基礎(chǔ)。同時以點帶面，來說明有機米定價策略的一般路徑，為進一步探索研究有機米定價策略提供最直接的實踐依據(jù)。
　　全文共分為六個部分:第一章是緒論。介紹選題背景意義，概述了該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀，闡述了本研究目的、意義、內(nèi)容和方法，以及可能的創(chuàng)新與不足。第二章是定價策略相關(guān)理論。介紹了定價策略的定義，定價策略基本理論，包括撇脂定價策略、心理定價策略等，分析了影響定價策略的主要因素，包括需求、競爭等。第三章是有機米定價策略現(xiàn)狀。介紹了有機食品

3、和有機米的產(chǎn)品特征，對有機米普遍采取的撇脂定價策略，進行了適用性和不足的詳細分析。第四章是SY有機米定價策略現(xiàn)狀。對SY有機米進行了詳細介紹和市場定位，闡述了SY有機米現(xiàn)有定價策略和存在不足。第五章是SY有機米定價策略改進。研究了影響SY有機米定價策略的4個主要因素，即目標、成本、需求、競爭，并以此為依據(jù)，提出了SY有機米改進策略，即以滿意定價策略為主，心理定價策略、折扣定價策略和差別定價策略為輔的整合定價策略，對案例進行了分析。第六章