基于網(wǎng)絡效應的快遞網(wǎng)絡擴張決策研究.pdf

1、目前,在我國快遞市場上,企業(yè)發(fā)展水平參差不齊,市場競爭正由無序向有序轉變。國際快遞業(yè)務中外資快遞企業(yè)占有絕對優(yōu)勢,國內(nèi)區(qū)域間市場也面臨的外資快遞企業(yè)的巨大威脅,本土快遞企業(yè)面臨著重大的發(fā)展問題。從現(xiàn)實情況來看,快遞網(wǎng)絡資源的競爭是快遞企業(yè)發(fā)展的關鍵,各種方式的網(wǎng)絡擴張是快遞企業(yè)在競爭中尋求發(fā)展所采用的普遍手段。于是,快遞企業(yè)如何合理地進行網(wǎng)絡擴張決策就成為企業(yè)發(fā)展所要考慮的戰(zhàn)略問題。
　　 網(wǎng)絡效應是快遞業(yè)所表現(xiàn)出來的鮮明特點,

2、本文就是從網(wǎng)絡效應的角度來探討快遞網(wǎng)絡擴張決策的問題。網(wǎng)絡效應是指用戶的價值隨著網(wǎng)絡中用戶數(shù)最的增加,網(wǎng)絡規(guī)模擴大而增加的特性。本文提出并論證了快遞供給網(wǎng)絡和需求網(wǎng)絡的網(wǎng)絡效應。供給網(wǎng)絡的直接網(wǎng)絡效應主要表現(xiàn)為供給網(wǎng)絡規(guī)模的擴大導致的節(jié)點之間快遞物品交互能力的提高；間接網(wǎng)絡效應則主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)、快遞時效性的提升、互補產(chǎn)品方面的改善。需求網(wǎng)絡的網(wǎng)絡效應是快遞服務網(wǎng)絡化的原始驅動力量。需求網(wǎng)絡的直接網(wǎng)絡效應主要表現(xiàn)為隨著快遞消費者

3、的增加,快遞消費者能夠與更多的人群進行快遞物品的交互；間接網(wǎng)絡效應則主要來源于供給網(wǎng)絡的網(wǎng)絡效應。之后,基于網(wǎng)絡效應視角分析了快遞網(wǎng)絡的演化以及快遞網(wǎng)絡擴張決策的方式,并提出了相應的概念模型。
　　 在概念模型基礎上,本文構建了一個快遞市場中兩個企業(yè)競爭的快遞網(wǎng)絡擴張一般決策模型,并利用一個算例驗證了該模型。然后從網(wǎng)絡規(guī)模,成本的角度對算例進行了靈敏性分析。最后,在一般決策模型的基礎上考慮了兩種情形下的快遞網(wǎng)絡擴張問題。一種是同

4、一個市場中快遞企業(yè)間網(wǎng)絡的兼容性擴張問題,并在非合作和合作情形下分別進行了算例研究。研究表明,合作情形下雙方企業(yè)的總利潤大于非合作情形,但就每個企業(yè)而言,合作情形下的利潤不總大于非合作情形。另外一種擴張問題是兩個細分市場中快遞企業(yè)進行兼容性擴張的問題。研究表明,若消費者的皋本效用足夠大,進行網(wǎng)絡兼容后各企業(yè)的單位成本不大于兼容之前時,兼容性擴張決策存在唯一子博弈精煉納什均衡,即各企業(yè)都選擇兼容性擴張。以上兩類問題代表了快遞網(wǎng)絡兼容性擴張