“韓流”文化對(duì)韓國(guó)服裝品牌在華傳播的影響.pdf

1、當(dāng)今世界,隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益顯著,各國(guó)文化也沖破了國(guó)境線,開始走向世界。各民族文化在全世界范圍內(nèi)的交流越來越頻繁,一方面促進(jìn)了全球文化的融合與發(fā)展,另一方面也推動(dòng)了各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是在民族品牌走出國(guó)門立足國(guó)際市場(chǎng)方面發(fā)揮了不可替代的作用。當(dāng)前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不光是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),更是文化軟實(shí)力的較量,可以這么說,哪個(gè)國(guó)家擁有先進(jìn)的文化,哪個(gè)國(guó)家就在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利地位。
　　中韓兩國(guó)自古以來就交往密切,尤其是自上世紀(jì)90年代

2、初兩國(guó)建交以來,兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科學(xué)等領(lǐng)域展開了更為廣泛的交流,促進(jìn)了兩國(guó)的發(fā)展。其中,最引人注目的就是韓國(guó)流行文化—“韓流”涌入中國(guó),在中國(guó)掀起一股文化熱潮,讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了解了韓國(guó)。隨之,韓國(guó)商品大量出口中國(guó),獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。作為韓國(guó)出口支柱產(chǎn)業(yè)之一的服裝產(chǎn)業(yè),也乘著“韓流”的西風(fēng),走進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的視野。韓國(guó)一些服裝品牌借著韓劇、明星的推廣,逐漸在中國(guó)站穩(wěn)腳跟并擁有了一部分忠實(shí)的顧客,這其中的品牌傳播策略值得我們學(xué)習(xí)和

3、借鑒。本文通過研究“韓流”文化如何推動(dòng)韓國(guó)服裝品牌挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占有一席之地,以及韓國(guó)服裝品牌借“韓流”之風(fēng)打開中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷和管理模式,對(duì)中國(guó)服裝品牌的建立及走向世界都具有重大的理論和借鑒意義。
　　在文化、品牌傳播的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,筆者設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷進(jìn)行發(fā)放,獲得了相關(guān)數(shù)據(jù),并利用統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析、因子分析、相關(guān)性和回歸分析,得出了“韓流”文化與韓國(guó)服裝品牌國(guó)際傳播呈正相關(guān),并且相關(guān)性很大的結(jié)論。然后根據(jù)