植入式廣告法律規(guī)制研究——以美英兩國為中心.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，廣告領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了形式多樣的產(chǎn)品和品牌植入，硬性插入式廣告的時代漸行漸遠，植入式廣告隨之走入人們的生活。植入式廣告將產(chǎn)品、品牌、服務等植入到電影、電視、娛樂節(jié)目等載體中，通過場景再現(xiàn)、道具使用、對白設(shè)計等方式，使觀眾在觀看影視娛樂作品的同時接受某種產(chǎn)品或理念，悄無聲息地滿足廣告商的訴求。
　　 然而，與植入式廣告日益普及形成鮮明對比的是我國缺乏對該類廣告的明確法律規(guī)制，各種規(guī)范尚未健

2、全，行業(yè)自律體系尚未構(gòu)建。使得植入式廣告的發(fā)展猶如脫韁的野馬，植入泛濫、生硬植入的現(xiàn)象不僅損害了消費者的權(quán)益，更無益于植入式廣告長期健康發(fā)展。而美英兩國植入式廣告出現(xiàn)的時間較早，對植入式規(guī)制的法律制度較為完善因此，有必要在分析借鑒域外先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，針對我國植入式廣告的地位及消費者權(quán)益保護等方面提出可行性的法律規(guī)制建議。
　　 本文首先簡單回顧了植入式廣告的發(fā)展歷程，并簡要介紹了我國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。其次，通過分析美英兩國