從關(guān)聯(lián)理論看品牌翻譯中的文化缺省與補(bǔ)償.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，商品作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最為活躍的分子已經(jīng)跨越國(guó)門走向世界。成功的品牌翻譯不僅能夠帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能夠發(fā)揮促進(jìn)中外文化交流的作用。但是因?yàn)樗休d文化的特異性與多樣性，品牌信息中所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵很難被不熟悉本國(guó)文化的外籍人士了解和欣賞，也就是說文化缺省的出現(xiàn)在一定程度上造成了交流的障礙與隔膜，所以對(duì)品牌翻譯過程中遇到的文化缺省加以分析并且提出有效的補(bǔ)償措施是極其必要的。本文主要分析了品牌翻譯中存在

2、的文化缺省現(xiàn)象并以關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo)提出有效的文化補(bǔ)償原則。
　　本文首先界定兩個(gè)重要概念—品牌與文化，在明確其定義后，簡(jiǎn)要介紹品牌的功能特點(diǎn)并且討論了品牌與文化之間的關(guān)系:品牌不僅是其所代表的商品基本信息的體現(xiàn)，也是其所處文化的載體。不同文化氛圍下的品牌名稱體現(xiàn)了不同的文化內(nèi)涵而文化之間的碰撞造成了品牌翻譯中的文化缺省。其中的原因就在于不同的文化內(nèi)涵和文化預(yù)設(shè)使得人們對(duì)于同一文化意象產(chǎn)生不同的意義聯(lián)想。而關(guān)聯(lián)理論對(duì)品牌翻譯中文化缺省

3、的啟示就在于要求譯者尋求“最佳關(guān)聯(lián)”、達(dá)到“相互明示”從而最終使品牌命名者的創(chuàng)作意圖與目標(biāo)文化消費(fèi)者的心理需求相吻合。
　　本研究的主要成果有三項(xiàng)：一、本文分析了品牌翻譯中文化缺省產(chǎn)生的原因，指出其是由不同文化內(nèi)涵與文化預(yù)設(shè)而造成的；二、根據(jù)語言學(xué)家奈達(dá)對(duì)文化的分類范疇，作者相應(yīng)地把文化缺省在品牌翻譯中的具體體現(xiàn)也分為五個(gè)方面并明確加以解釋；三、以關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo)，提出文化補(bǔ)償應(yīng)該遵循四項(xiàng)原則，即文化復(fù)制、文化添加、文化刪除以及文化