生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為的偏差分析.pdf

1、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式過(guò)度依賴化肥、農(nóng)藥等化學(xué)產(chǎn)品的投入以實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)，雖然極大的提高了我國(guó)的糧食產(chǎn)量，但同時(shí)也帶來(lái)了土壤和水資源污染等環(huán)境問(wèn)題。隨著我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施以及人們生活質(zhì)量的普遍提高，環(huán)保、健康、無(wú)污染的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品日益受到廣大消費(fèi)者的親睞，市場(chǎng)潛力不可限量。然而，由于我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展較晚，人們對(duì)于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知還不足，加上消費(fèi)者購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為容易受到多方面影響，具有復(fù)雜性，現(xiàn)如今我國(guó)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還不夠成熟，生態(tài)農(nóng)業(yè)的

2、發(fā)展也因此舉步維艱。因此，深入了解消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知情況以及消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)與特征對(duì)于我國(guó)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展都具有深遠(yuǎn)的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
　　鑒于此，本文通過(guò)合肥市139份消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)，并通過(guò)建立多元無(wú)序Logistic回歸模型檢驗(yàn)了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為兩者之間偏差的客觀存在性，并深入探究了其影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出本人的建議與對(duì)策。通過(guò)一系列調(diào)查和分析研究表明，消費(fèi)者購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為的偏差表現(xiàn)

3、為兩者之間的認(rèn)知失調(diào)導(dǎo)致兩者之間出現(xiàn)的不一致現(xiàn)象;購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為是否能夠保持一致受到消費(fèi)者家庭收入、對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知及對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)的關(guān)注度等諸多因素的影響，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格劣勢(shì)、消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知水平較低以及市場(chǎng)上生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)不規(guī)范導(dǎo)致的消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信任度不夠是二者出現(xiàn)偏差的主要原因。本文建議應(yīng)大力加強(qiáng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)及環(huán)保政策的宣傳，進(jìn)而提高消費(fèi)者選擇效率，通過(guò)政府的一系列政策的扶持以及生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品