基于涉入理論的安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向研究.pdf

1、近十幾年來，我國農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻發(fā)，以往食品企業(yè)面對(duì)此類事件大多采取消極應(yīng)對(duì)的態(tài)度，而隨著消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)加深，對(duì)食品企業(yè)的信心受挫，食品企業(yè)面臨著信用危機(jī)和生存危機(jī)。在這樣的背景之下，食品企業(yè)要想在市場中生存下去并且在競爭中取得優(yōu)勢就必須獲得消費(fèi)者的信任和青睞，要贏得消費(fèi)者首先就要了解消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度以及購買傾向，這樣才能為安全農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷決策提供指導(dǎo)。
　　本文在涉入理論的基礎(chǔ)上，引用CIP量表和持續(xù)涉入與

2、情境涉入量表，提出了幾種假設(shè)，本文運(yùn)用定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，并在調(diào)查研究中使用李克特量表，分析得出了結(jié)論，研究消費(fèi)者的涉入是如何影響其對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的購買傾向的。
　　本文的研究內(nèi)容有六個(gè)部分,第一部分是緒論。說明本論文的研究背景、研究的目的和意義，并制定相應(yīng)的研究方法和技術(shù)路線。第二部分是文獻(xiàn)綜述。包括涉入理論的介紹、購買傾向的介紹?？偨Y(jié)了涉入理論的應(yīng)用研究和安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響因素研究。涉入理論的應(yīng)用研究主要從

3、涉入的前因研究和涉入的后果研究兩方面進(jìn)行綜述，安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響因素研究主要從人口統(tǒng)計(jì)特征、心理因素、產(chǎn)品或其它因素三個(gè)方面對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響進(jìn)行總結(jié)。第三部分是研究設(shè)計(jì)。引用Laurent&Kapferer的CIP量表和持續(xù)涉入與情境涉入量表，提出了本文的研究假設(shè)，構(gòu)建了涉入影響安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的假設(shè)模型，闡明各變量的定義以及測量。設(shè)計(jì)調(diào)查的問卷以及研究方法，確定調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法。第四部分是數(shù)據(jù)分析和結(jié)果。利用調(diào)查數(shù)