互聯(lián)網(wǎng)+背景下C市新華書店?duì)I銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店、電子閱讀等一系列新興銷售方式被廣大消費(fèi)者所喜愛，這使實(shí)體書店的發(fā)展和生存面臨巨大威脅。新華書店，是發(fā)行圖書的主要渠道，如果新華書店想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求立足之地和爭(zhēng)取進(jìn)一步的發(fā)展，就需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身觀念、改進(jìn)營(yíng)銷方式、創(chuàng)新營(yíng)銷手段、改善營(yíng)銷策略、提升服務(wù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。
　　本文把C市新華書店作為研究對(duì)象，在理論基礎(chǔ)上，首先分析C市新華書店的具體情況，接著詳細(xì)分析C市的圖書市場(chǎng)的銷售現(xiàn)

2、狀和存在的一些問題，指出產(chǎn)品服務(wù)單一、定價(jià)死板、營(yíng)銷方式單一等問題，對(duì)接下來(lái)提出針對(duì)C市新華書店特點(diǎn)的營(yíng)銷策略十分有利。第二，運(yùn)用綜合分析方法分析C市新華書店的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。外部環(huán)境有宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面;內(nèi)部環(huán)境有經(jīng)營(yíng)環(huán)境、組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化環(huán)境、多元化經(jīng)營(yíng)方式等方面。最后，緊密聯(lián)系其特定的營(yíng)銷環(huán)境和實(shí)際情況，根據(jù)營(yíng)銷理論提出一系列具體的營(yíng)銷策略，想要通過改革C市新華書店?duì)I銷策略，以期達(dá)到提高企業(yè)營(yíng)銷管理水平，