《華爾街日報》中文網(wǎng)、官方微博傳播策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、《華爾街日報》是較早以開辦中文網(wǎng)站的形式進軍中國市場的國際媒體之一，憑借嚴肅、專業(yè)、權(quán)威的全球著名財經(jīng)品牌的號召力和影響力，歷時12年的發(fā)展，現(xiàn)已樹立了良好的業(yè)界口碑，擁有廣泛且穩(wěn)定的受眾群。在中國本土傳播環(huán)境內(nèi)，其發(fā)展戰(zhàn)略多次調(diào)整和創(chuàng)新，運作模式至今業(yè)已基本成熟，在受眾定位、品牌營銷、渠道拓展等方面都具有代表性和典型性。
　　本文將《華爾街日報》中文網(wǎng)及其官方微博作為研究對象，采取抽樣調(diào)查、內(nèi)容分析等實證研究方法，歸納出它們在報

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