mba論文歐萊雅集團多品牌管理研究pdf

1、SOOCHOW u n iv e r s it y碩士專業(yè)學位論文論文題目 歐萊雅集團多品牌管理研究學 號 20115210163研 究 生 姓 名 晏 青指導教師姓名 薛譽華專 業(yè) 名 稱 工商管理研 究 方 向 戰(zhàn)略管理論文提交日期 2014年 3 月歐萊雅集團多品牌管理研究 中文摘要歐萊雅集團多品牌管理研究 中文摘要多品牌策略是企業(yè)品牌管 理 中 常 用 的 品 牌 策 略 之 一, 特 別 是 在 化 妝 品 行 業(yè) 。 寶

2、潔 、聯(lián) 合 利 華 、歐 萊 雅 、雅 詩 蘭 黛 、資生堂等國際化妝品巨頭們都紛紛采用了這一策略不 斷 擴充著公司的品牌。本文 以 歐 萊 雅 公 司 為 例 ， 主要對其多品牌策略在中國市場的現(xiàn)狀與應用展開了研 究 。 在 品 牌 管 理 的 理 論 知 識 基 礎 上 ，通 過 查 閱 大 量 數(shù) 據(jù) 和 實 例 分 析 ，總結(jié)出了歐萊雅 多品牌管理的成功之處，主 要 有 三 點 ：相 對 獨 立 的 品 牌 經(jīng) 營 模 式 、

3、各具特色的品牌營 銷 模 式 、品牌多元 化 和 差 異 化 。隨后文章也提出 了 其 兩 大 不 足 之 處 ：市場細分有待進 一 步 完 善 、集 團 內(nèi) 品 牌 定 位 尚 需 進 一 步 明 確 和 提 升 。 通過進一步分析中國市場的現(xiàn)狀 和 趨 勢 ，本 文 從 四 個 方 向 提 出 了 的 改 進 方 案 。最 后 ，文章總結(jié)了本次研究對國內(nèi)化妝 品企業(yè)品牌管理的啟示意義和值得借鑒的地方。關 鍵 詞 ：歐 萊 雅 ，化