網(wǎng)絡(luò)直播受眾的“使用與滿足”研究.pdf

1、近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)化媒介逐漸進(jìn)入到大眾的視野。受眾不僅將媒介作為接收信息的工具，更將媒介作為自身日常交往的平臺(tái)。社會(huì)化媒介的發(fā)展不但為受眾提供了新的信息接收和社會(huì)交往方式，還改變了大眾的工作和生活方式。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社會(huì)化媒介在2016年迅速發(fā)展，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和呈幾何式增長(zhǎng)的受眾數(shù)量引起社會(huì)的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)直播的流行與普及更加速了全民直播時(shí)代的到來。
　　本研究以網(wǎng)絡(luò)直播受眾為研究對(duì)象，通過調(diào)查問卷和深度訪談

2、的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播受眾的特征進(jìn)行了歸納，從網(wǎng)絡(luò)直播受眾的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播受眾進(jìn)行了細(xì)分，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播受眾的使用動(dòng)機(jī)和需求滿足情況進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播受眾以18到39歲的年輕人為主，受眾大多數(shù)為學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)直播受眾使用網(wǎng)絡(luò)直播的最大動(dòng)機(jī)是放松心情、舒緩壓力。網(wǎng)絡(luò)直播受眾在使用網(wǎng)絡(luò)直播的過程中其需求得到了不同程度的滿足，且網(wǎng)絡(luò)直播受眾的使用動(dòng)機(jī)和需求滿足具有一定的相關(guān)性。同時(shí)，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播受眾“使用與滿足”的新形態(tài)進(jìn)行了歸納，