移動(dòng)互聯(lián)背景下微視頻發(fā)展研究.pdf

1、進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為傳播的主要通道，并且不斷取代傳統(tǒng)的傳播通道。媒介融合進(jìn)入以移動(dòng)傳播為重要端口的新階段。當(dāng)今，人們接受信息、知識(shí)、娛樂(lè)，已經(jīng)基本依托微博、微信、微視頻和客戶端等“三微一端”。尤其是微視頻日漸占據(jù)移動(dòng)傳播的中心位置，成為遍在性、普泛性的微傳播應(yīng)用。
　　“今日頭條”CEO張一鳴認(rèn)為微視頻將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。微視頻與各行業(yè)的滲透使其發(fā)展速度迅猛，生活中無(wú)處不在的微視頻引來(lái)了學(xué)界

2、及業(yè)界的注目。
　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)＋”被提上國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要議程，從而推動(dòng)各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。2017年，“移動(dòng)優(yōu)先”成為人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展和運(yùn)用的共識(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)端媒體的崛起，使“微視頻＋”成為各行各業(yè)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息傳播或產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，優(yōu)先考慮的傳播方式及營(yíng)銷手段。微視頻以它“短、快、精”的傳播方式，創(chuàng)作簡(jiǎn)單化、傳播及時(shí)化、內(nèi)容碎片化、分享社交化的傳播特征，滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們的生活場(chǎng)景碎片

3、化、生活節(jié)奏快速化、生活態(tài)度社交化的“快餐式”生活需求。
　　本文從移動(dòng)互聯(lián)背景下微視頻“發(fā)展”角度，以具有典型研究?jī)r(jià)值的微視頻為切入點(diǎn)，重點(diǎn)研究了微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)因。本文認(rèn)為，從信息社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程可以看到，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)、全媒體傳播的新階段。移動(dòng)、社交和微視頻三位一體的新傳播樣態(tài)，以其大眾參與性和隨時(shí)隨地自由性的傳播特點(diǎn)，成為移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的新寵。人類信息社會(huì)傳播的發(fā)展是由文字、圖片逐步轉(zhuǎn)向聲音、視頻階段。而一旦進(jìn)入視

4、頻階段，各類傳播就開(kāi)始加速了媒體的立體性變革。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代在短時(shí)期內(nèi)走過(guò)了這一歷程。
　　微視頻在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境中的發(fā)展，有其鮮明的技術(shù)邏輯。經(jīng)過(guò)互聯(lián)新技術(shù)的迭代發(fā)展，第三代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣，隨著智能手機(jī)的普及，微博、微信和移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，以及微小說(shuō)、微漫畫(huà)等應(yīng)用的擴(kuò)張，前些年一度沉寂的微視頻再次回歸，并快速異軍突起，在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用，并全面影響和重構(gòu)當(dāng)今的互聯(lián)傳播業(yè)態(tài)。移動(dòng)微視頻的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)影視、網(wǎng)端上的微視

5、頻互通、互聯(lián)、互補(bǔ)，不僅符合當(dāng)今快節(jié)奏生活中的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動(dòng)終端特色，也可滿足信息爆炸、注意力稀缺背景下用戶的自我表現(xiàn)、自主參與的需求。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的開(kāi)放性、社區(qū)性屬性，是微視頻成為社會(huì)公益的重要渠道，人們通過(guò)這種簡(jiǎn)單而又快速的生活干預(yù)方式，建構(gòu)移動(dòng)社交時(shí)代的公共領(lǐng)域。當(dāng)然，影響微視頻發(fā)展的最主要?jiǎng)右蚴瞧涫袌?chǎng)邏輯，媒介消費(fèi)主義的需求使創(chuàng)業(yè)者和投資人都看上了這個(gè)引領(lǐng)未來(lái)的領(lǐng)域，各類媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在微視頻領(lǐng)域發(fā)力，尤其是電視媒體把微

6、視頻作為轉(zhuǎn)型和發(fā)展的主要突破口之一。
　　在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)微視頻發(fā)展中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析?？傮w上看，微視頻是未來(lái)媒體發(fā)展的一個(gè)重要方向，具有廣闊的前景和市場(chǎng)。但是，當(dāng)前微視頻的問(wèn)題也是明顯的。從內(nèi)容上講，微視頻的同質(zhì)化、庸俗化的問(wèn)題還嚴(yán)重制約著其發(fā)展；從運(yùn)作上看，微視頻的營(yíng)運(yùn)方向單一化和淺表化還是一個(gè)亟待突破的問(wèn)題，同時(shí)版權(quán)問(wèn)題仍然是一個(gè)瓶頸；從文化建構(gòu)的角度看，微視頻的社會(huì)監(jiān)管仍然是一個(gè)短板，微視頻社會(huì)文化的建設(shè)性拓展還要

7、走很長(zhǎng)的路。
　　通過(guò)透視微視頻的總體狀況，本文對(duì)微視頻的發(fā)展趨勢(shì)做出一些預(yù)測(cè)。其一，微視頻的社交化應(yīng)用，仍然是其發(fā)展的主要依托點(diǎn)，這將為微視頻的發(fā)展提供寬廣的發(fā)展空間；其二，微視頻應(yīng)用從傳統(tǒng)的信息傳播領(lǐng)域擴(kuò)展到更加多元、廣闊的生活領(lǐng)域，休閑、服務(wù)、娛樂(lè)、交友、教育、健康、營(yíng)銷等都將和微視頻結(jié)緣，并且孕育著巨大的商機(jī)，伴隨著劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在開(kāi)拓關(guān)系性營(yíng)銷的同時(shí)，微視頻的內(nèi)容和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，將成為其發(fā)展的主要突破點(diǎn)；其三，微視頻的專業(yè)