移動互聯(lián)背景下深圳煙草卷煙微信營銷策略研究.pdf

1、長期處于壟斷體制下和不完全競爭狀態(tài)的中國煙草商業(yè)企業(yè)市場相對封閉，但隨著煙草行業(yè)改革和市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，既面臨著煙草專賣體制改革和諸如供給側(cè)改革的壓力，又面臨著諸如市場日趨開放的壓力。同時，隨著《世界煙草控制框架公約》的逐步深入，控煙浪潮日趨高漲，控煙立法甚至被提上了“兩會”議程，控煙壓力越來越大。深圳實施的史上最嚴的控煙條例更是對深圳煙草商業(yè)企業(yè)和卷煙消費市場帶來了巨大的沖擊。在日趨嚴峻的控煙環(huán)境下，外部輿論壓力的逐漸加大和行業(yè)內(nèi)部

2、規(guī)范需求的不斷增強，煙草商業(yè)企業(yè)在卷煙營銷上遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，深圳煙草商業(yè)企業(yè)一方面面臨著銷量增長逼近拐點，急需擴大銷售額，拓寬營銷渠道而宣傳，而營銷渠道又被極度壓縮，另一方面品牌資源加速集中，品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)性矛盾突出的尷尬境地，想要破解行業(yè)發(fā)展的困局、取得更大突破，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)遠不能解決實際問題，必須運用系統(tǒng)、創(chuàng)新的市場營銷理論來指導卷煙營銷。微信公眾號作為新的互聯(lián)網(wǎng)應用，為企業(yè)傳播自身品牌提供了良好平臺，也逐步被現(xiàn)代人所接受

3、并迅速發(fā)展。
　　本文通過對國內(nèi)外SNS相關(guān)理論前沿和其他營銷理論實踐進展綜述，就此課題的國內(nèi)外研究狀況進行了闡述。運用了文獻研究法、案例研究法、比較分析法等方法對這一課題進行了分析。本文簡述了深圳煙草公司情況，給出了六年企業(yè)運營的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，通過PEST分析了外部環(huán)境，從提供的產(chǎn)品和服務、營銷渠道等方面以及深圳煙草“十二五”戰(zhàn)略實施情況、營銷策略實施成果分析了內(nèi)部經(jīng)營現(xiàn)狀，做出了移動互聯(lián)背景下營銷戰(zhàn)略診斷和策略診斷分析，確診出相關(guān)