電視廣告語言新質(zhì)要素研究.pdf

1、電視廣告語言新質(zhì)要素是電視廣告語言中存在的與語言系統(tǒng)舊有成分存在差異的新型語言成分。主要包括:語碼轉(zhuǎn)換新質(zhì)、新詞語、借詞新質(zhì)、舊詞新用、詞類活用新質(zhì)、超常搭配新質(zhì)。本文從語用、詞匯、句法方面對電視廣告語言新質(zhì)要素進行了描寫和分析，對電視廣告語言新質(zhì)要素的影響因素、功能作用、分布情況和結(jié)構(gòu)形式進行了研究。
　　電視廣告語言新質(zhì)要素的形成是主客觀因素共同作用的結(jié)果。電視媒介的特性、語言系統(tǒng)的發(fā)展變化、客觀世界的發(fā)展變化、豐富的語言材料

2、等因素為語言新質(zhì)要素的產(chǎn)生提供了客觀條件。主觀因素方面，主要是電視廣告的目的和性質(zhì)決定其語言需要考慮交際語境、受眾心理、時間限制、以及電視媒介聲畫二維的呈現(xiàn)方式的影響，并作出適應(yīng)性的變化。
　　電視廣告語言新質(zhì)要素在很大程度上是為電視廣告的目的和性質(zhì)服務(wù)的，具有較強的功能性和目的性。它們承擔(dān)著增強廣告表達效果，體現(xiàn)廣告定位，配合電視畫面吸引、篩選和說服廣告受眾，節(jié)省廣告時間和調(diào)節(jié)廣告信息量等功能。
　　電視廣告語言新質(zhì)要素分

3、布在詞匯、語法、語用等各個語言層次。普通話與方言、外語之間的語碼轉(zhuǎn)換是廣告語言在語用層次的新質(zhì)要素。詞匯方面的新質(zhì)要素最豐富和活躍。電視廣告不僅吸收通用的新詞語，而且利用已有的語言成分加工制造出一大批新的詞語，還吸收和改造舊詞、外語和方言詞匯以表達特定的意義和情感。句法方面的新質(zhì)主要有詞類活用新質(zhì)和超常搭配新質(zhì)。電視廣告中的詞類活用類型遠多于古漢語常用的詞類活用。名詞用如形容詞，動詞用如形容詞，動詞用如名詞，動詞的其他活用，形容詞用如動