高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度影響因素研究.pdf

1、隨著體育用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,各大體育運(yùn)動(dòng)品牌之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面,企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),真正的發(fā)展壯大,要將更多的重心放在與消費(fèi)者的關(guān)系上,即消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,使消費(fèi)者保持較高的品牌忠誠(chéng)度,擁有更多的品牌忠誠(chéng)者才會(huì)使企業(yè)得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)如何更好的培養(yǎng)和提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度成為各大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。而如今,越來(lái)越多的高校大學(xué)生參加到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,體育運(yùn)動(dòng)作為大學(xué)生課外生活的一個(gè)重要組成部分,這也促使

2、大學(xué)生群體對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)的需求逐漸增加。作為重要的消費(fèi)群體之一,大學(xué)生體育產(chǎn)品消費(fèi)以及運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度狀況對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響,運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)如何在大學(xué)生消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象,提高大學(xué)生消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度成為運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。
　　本論文一共分為六個(gè)部分。第一部分主要是介紹本論文研究的緣起,闡明本論文研究的目的和意義;第二部分闡述了關(guān)于國(guó)內(nèi)外品牌忠誠(chéng)度的研究現(xiàn)狀;第三部分簡(jiǎn)要說(shuō)明本論文運(yùn)用的一些研究

3、方法;第四部分主要是闡述了與本論文相關(guān)的一些概念和理論,為本論文的研究做好理論基礎(chǔ)的鋪墊;第五部分是對(duì)本論文研究成果的分析;最后對(duì)本論文的研究結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)和建議。
　　經(jīng)調(diào)查研究得知:大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)水平隨著個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件的增加而增加;電視、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋服購(gòu)買(mǎi)影響力最大;大學(xué)生主要還是從專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)等實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服;大部分的高校大學(xué)生屬于中度的運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)者,高度忠誠(chéng)者與低度忠誠(chéng)者都是比較少的;男女大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品

4、牌忠誠(chéng)度有較大差別,男生的運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度明顯高于女生;高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度隨著個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件的升高而升高,個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件越好,運(yùn)動(dòng)鞋服品牌忠誠(chéng)度也越高;運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的耐用性、舒適度、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品定期讓利促銷(xiāo)活動(dòng)以及品牌知名度等因素對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋服品牌忠誠(chéng)度的高低有著重要的影響。依據(jù)研究結(jié)果提出了更好地提高高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策:做好調(diào)研,迎合大學(xué)生消費(fèi)群體需求,提高產(chǎn)品質(zhì)量;合理調(diào)控品牌價(jià)格和促銷(xiāo)手段,提高品牌忠誠(chéng)度;加強(qiáng)