V房地產(chǎn)開發(fā)公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境用戶連接越來越深入，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為營銷組合的一個(gè)重要組成部分。越來越多潛在的房地產(chǎn)客戶喜歡自己從網(wǎng)絡(luò)上獲取有價(jià)值的信息來幫助其作出購買決策。與此同時(shí)，開發(fā)商也將網(wǎng)絡(luò)營銷視為商品住宅銷售的未來方向，因?yàn)樗芤暂^低的價(jià)格獲取客戶，企業(yè)也可直接參與營銷流程，并更好地獲取信息。一些公司使用了集團(tuán)營銷，精準(zhǔn)營銷，體驗(yàn)營銷，線上賣房，線上推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷策略，以增加企業(yè)銷售利潤。但并不是所有公司都能以適當(dāng)?shù)姆绞绞褂镁W(wǎng)絡(luò)營銷。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)

2、該學(xué)會(huì)如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，更有效地開展商品住宅銷售。
　　本研究旨在探索V公司在武漢成功實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。本文介紹了研究背景和研究意義，分析了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究內(nèi)容和研究方法。隨后，介紹了V公司和產(chǎn)品情況，并使用SWOT方法進(jìn)行分析，將改善型客戶作為目標(biāo)客戶。通過4P營銷組合理論分析V公司的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀。分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前V公司存在以下網(wǎng)絡(luò)營銷問題，包括品牌知名度不足，缺乏視覺溝通，客戶體驗(yàn)，人才優(yōu)勢(shì)，購后分享等?；诜治?，運(yùn)用